澳大利亚最大的电信公司澳洲电信(Telstr)启用新品牌标

本文摘要：自1993年Telecom改名为Telstra（融合TelecomAustralia两词而来）后，近期Telstra将头一次展开大规模的公司标志和市场营销改整。目前，这位澳洲电信界的巨头早已荒废了其之前的一切广告项目，转而用于其新版标志以及一项崭新的广告策略。 昨日，Telstra月在电视、报纸、户外以及在线广告全线启动了其新的广告。广告海报上呈现出的是五彩缤纷彩虹色的标志，而此后将在Telstra店铺内、产品包装、Telstra设备以及公司亲笔签名中一一用于。

自1993年Telecom改名为Telstra（融合TelecomAustralia两词而来）后，近期Telstra将头一次展开大规模的公司标志和市场营销改整。目前，这位澳洲电信界的巨头早已荒废了其之前的一切广告项目，转而用于其新版标志以及一项崭新的广告策略。

　　昨日，Telstra月在电视、报纸、户外以及在线广告全线启动了其新的广告。广告海报上呈现出的是五彩缤纷彩虹色的标志，而此后将在Telstra店铺内、产品包装、Telstra设备以及公司亲笔签名中一一用于。预计未来两年将需要全线替换，虽然大多数Telstra的自1993年Telecom改名为Telstra（融合TelecomAustralia两词而来）后，近期Telstra将头一次展开大规模的公司标志和市场营销改整。目前，这位澳洲电信界的巨头早已荒废了其之前的一切广告项目，转而用于其新版标志以及一项崭新的广告策略。

　　昨日，Telstra月在电视、报纸、户外以及在线广告全线启动了其新的广告。广告海报上呈现出的是五彩缤纷彩虹色的标志，而此后将在Telstra店铺内、产品包装、Telstra设备以及公司亲笔签名中一一用于。预计未来两年将需要全线替换，虽然大多数Telstra的标志、店铺以及纸盒之前2012年中旬才能几乎替换完。公司现有标志将不予保有，但是将带入其新的品牌调色板中一系列色彩的混搭，还包括：橙色，绿色，绿松石色，品红色，以及紫色。

此外，去年九月落成的标语‘It’showweconnect’也不予保有。　　Telstra创新总监MarkCollis在拒绝接受TheAustralianFinancialReview独家专访的时候告诉他记者，标语是Telstra改建形象的第一步，也是展现出过去两年在服务客户与拓宽产品方面公司的转变。Collis回应，标语是去年底时公司悄无声息的将其加到至广告中的，而现如今，Telstra将它带进生活当中。

Collis指出在客户感受到公司现实的变化之前，任何改良广告的不道德都是没意义的。　　新的品牌形象广告策划是由DDB中介公司与Interbrand咨询公司建构的。这次转变是MarkBuckman4月份卸任CBA银行重新加入Telstra任市场部总监以来，首次在市场方面有根本性改革。Buckman称之为，过去两年在Telstra公司内部有许多改良，还包括客户服务水平方面的提升。

Telstra的目标就是指技术型公司转型为市场营销型公司，希望一切以客户的利益为指导。据Buckman称之为，Telstra将希望转变群众对公司的观点：公司目前收到一个具体的信号——那就是Telstra转变了，而新的品牌形象和广告活动做了这一点。　　新的品牌形象与广告与上月在消费者与部分员工中做到了测试，于上周五月公布给全部员工。Collis回应，调查的期望反响很好，消费者和员工都回应新的广告表达出有了Telstra的转变。

根据7月正式成立的中心市场部指导，‘彩虹’以及‘品牌调色板’将转置放Telstra的市场宣传推展材料中。此前Telstra的三个主要部门，业务部，客户部，以及企业与管理部门都有各自的市场部。

　　Buckman回应，当被问及如何叙述Telstra品牌时，最少的问是相当大，很绿。回应问Buckman并不回应车祸，因为Telstra的市场广告方面持续性仍然做到的不做到。

Buckman称之为Telstra之前的广告仍然都很杂乱，而新的企划使得Telstra的广告有了一种持续的基调。　　Collis回应，今年初的时候Telstra拒绝其广告中介得出新的品牌形象以及广告企划案，目的是让外界告诉Telstra的转变，动摇整个市场。Telstra想呈现一种有愈演愈烈力量的，但又同时蕴藏人与自然与一致性在内的广告；广告公司DDB与Interbrand得出了一个极佳的创新。

　　预计新的品牌形象与广告方面的支出会多达Telstra此前2.5亿澳币每年的支出值。Buckman称之为，公司每年在市场方面的支出都是更为稳定的，虽然在客户关系管理方面支出不会比较稍多。　　据报，首先落成新形象的的将是电视广告，其次是在特定产品与主题上的广告宣传，诸如Telstra的网络覆盖，圣诞广告宣传以及今年年底将问世的4G移动宽带网。

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