腾讯2017渠道合作伙伴大会，以技数赋能超越营销界限

本文摘要：4月19日，主题为“打破界限”的腾讯2017渠道合作伙伴大会在英国剑桥举办，腾讯公司副总裁郑香霖亲率腾讯数字营销专家与来自国内外的近百名营销精英参予了这一活动。大会创新性的将合作模式及产品技术公布与英国剑桥大学嘉治商学院（Cambridge Judge Business School）的前沿AI营销技术等精品课程结合，以“创意突破”为核心主题，探究如何在变革时代下资源共享品牌营销新的生态。

4月19日，主题为“打破界限”的腾讯2017渠道合作伙伴大会在英国剑桥举办，腾讯公司副总裁郑香霖亲率腾讯数字营销专家与来自国内外的近百名营销精英参予了这一活动。大会创新性的将合作模式及产品技术公布与英国剑桥大学嘉治商学院（Cambridge Judge Business School）的前沿AI营销技术等精品课程结合，以“创意突破”为核心主题，探究如何在变革时代下资源共享品牌营销新的生态。

（参会嘉宾合影） 互联网营销技术革命早已愈演愈烈，技术与数据的相连推展营销业界突发事件而变。综观整个行业，从营销体系方法论的递归到品牌主对广告效果的新的检视，品牌市场需求也在促成代理商加快变局调整。腾讯公司副总裁郑香霖在演说中认为，面临变化我们应当以对外开放的心态应付挑战，大力突破，勇于创新。

腾讯将从内容、服务、技术、数据等方面赋能渠道伙伴，并获取MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案，协助品牌有效地提高业务能力，构建商业价值，应付行业之逆。（腾讯公司副总裁郑香霖现场演说） 合作共赢 打破营销界限 总结2016年广告代理市场，国内及国际代理商在发展过程中都遇上了代理业务发展、内容营销创意及大数据应用于的三大机遇与挑战。在新的行业形势下，探讨渠道合作，腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在演说中得出了腾讯的应付策略：腾讯以营销整合和战略合作构建服务体系升级（Commercial），升级以全方位内容营销鼓舞为核心的招商政策并以原生、客货、间接选举、MCN四大利器为核心构建内容合作创意（Content），打造出规模化数据工具和切断多平台协作构建数据体系资源共享（Consumer Data），以三大支柱切断营销上中下游生态链，赋能代理，资源共享生态，联合茁壮。（腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰现场演说） 技数赋能助力渠道资源共享 在新的营销挑战之下，怎样构建腾讯、品牌、渠道三方共赢的局面，腾讯指出“技术”和“数据”将沦为赋能智慧营销的钥匙。

会上，腾讯网络媒体事业群涉及负责人讲解了腾讯在MarTech、效果营销和数据方面的行业洞察和解决方案。·MarTech赋能行业仅有角色——在营销技术化趋势下，腾讯相结合AI技术，为客户获取从营销前的营销洞察、营销建议、方案制订，到营销中的素材制作与集客营销、全媒体个性化触达，到营销后价值评估与优化的一站式营销闭环服务，以开放性为相结合，与渠道合作伙伴资源共享营销新的生态。（腾讯网络媒体事业群广告平台产品部总经理梁忠伟讲解腾讯MarTech布局）·效果营销看穿用户市场需求——针对消费者对于兴趣平等主义、乐意尝鲜和执着高效的消费市场需求升级，腾讯效果营销将数据与资源全面统合，以“有效地拉新、细分深挖、老客苏醒”连贯式做生意助推，连接线上线下消费仅有链路，协助渠道商在多元且充满著变化的营销新形势下更加有效地影响到目标消费者。

（腾讯网络媒体事业群效果广告总经理王莹讲解效果营销涉及措施）·数据营销攻下客户挑战——数据营销早已从单个数据个案分析演进到系统化数据营销平台阶段，未来将转入多元数据营销生态阶段，数据已沦为高效市场营销的核心。腾讯作为唯一从初始曝光数据到转化成数据的全营销平台，通过数据融合、平台应用于和个性工具三步走打造出数据营销生态。渠道商将更加依赖数据分析理解目标受众，从而制订行之有效的营销策略。

（腾讯网络媒体事业群策划交付给部总经理范奕瑾讲解数据营销核心优势） 理论先行 勾画创意未来 本着理论与实践中结合的原则，腾讯此次渠道合作大会还邀了剑桥大学嘉治商学院的品牌专家们共享学术界对数字营销的观点，环绕创意、数据、营销技术展开了一系列精彩共享。作为全球顶级商学院，剑桥大学嘉治商学院仍然致力于向全世界培育工商管理领袖及学术人才，以企业家精神与创新能力为强项，以国际化为特色，是国际普遍认为的获取创意、科学知识挑战与应用于管理教育的最重要机构。活动上，还包括嘉治商学院副院长Jochen Runde教授在内的剑桥学术精英们从创意营销思维谈及大数据，从精准营销等创意营销技术谈到打造出创意营销的组织，现场大大撞击出有思想的火花。

（剑桥大学嘉治商学院副院长Jochen Runde教授现场演说） 腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林回应：“今天的营销环境正处于大大的突破、打破和演化中，人工智能方兴未艾、大数据的价值在更进一步被挖出和利用、营销方式也越发多样化。创意和突破是我们品牌营销注目的重点，也是我们应付未来消费升级、业界变革的源动力之一。

目标是用来执着的，边界是用来打破的，腾讯不会之后以对外开放的态度，联手合作伙伴联合突破，领略跨界融合共赢的无限魅力。

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