【活动资讯】《偶像练习生》大案复盘：看正能量青年文化如何“养成”品牌营销

本文摘要：4月26日，爱人奇艺营销小课堂“关上青年风行文化之门——爱人奇艺超级网综《偶像练习生》大案复盘”共享不会在京举行。爱人奇艺节目开发中心《偶像练习生》制片人吴寒、爱人奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽、爱人奇艺商业制做总经理芦彬、爱人奇艺数据研究院院长葛承志、爱人奇艺IP许可总经理江旭恒、农夫山泉集团代表以及鱼子酱文化CEO雷瑛等全数在场参加，为现场将近三百位媒体及广告主共享《偶像练习生》的教导经验。

4月26日，爱人奇艺营销小课堂“关上青年风行文化之门——爱人奇艺超级网综《偶像练习生》大案复盘”共享不会在京举行。爱人奇艺节目开发中心《偶像练习生》制片人吴寒、爱人奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽、爱人奇艺商业制做总经理芦彬、爱人奇艺数据研究院院长葛承志、爱人奇艺IP许可总经理江旭恒、农夫山泉集团代表以及鱼子酱文化CEO雷瑛等全数在场参加，为现场将近三百位媒体及广告主共享《偶像练习生》的教导经验。作为2018年的进年爆款网综，《偶像练习生》“就越希望就越幸运地”价值观引发了正能量青年文化风行，重燃基于互联网时代的粉丝圈层经济，在营销层面爱人奇艺堪称基于内容研发了诸多创意营销方式如“热门运动员福利广告时间”、“对话投票增进品牌销量转化成”、“运动员鞋服等强劲表现力的IP衍生品营销合作”等，这些创意形式也让合作的广告主进账满满：比赛期间，独家冠名商农夫山泉维他命水线上销售额快速增长了10倍以上；节目播映后，牵头赞助小红书不仅构建了品牌认知度的提高、也构建了节目运动员的进驻，行业赞助你我债获得品牌的认知度提高了322%并获得了159万追加下载量。正能量内容狙击手行业痛点，《偶像练习生》成爆款乃意料之中 《偶像练习生》是由爱奇艺出品、鱼子酱文化牵头制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，更有了农夫山泉维他命水独家冠名，小红书APP牵头赞助商，你我贷行业赞助商以及网易云音乐作为官方音乐平台。

作为打响2018年综艺第一枪的《偶像练习生》，已于四月初火热收官。都说道《偶像练习生》疯狂全网，那么，《偶像练习生》究竟有多火呢？我们从全网数据可窥一二：12期总播出量低约29.8亿次，单期播出量2.48亿；《偶像练习生》同名微博话题读者量斩140亿，涉及微博话题盘据微博冷搜榜超过652次。那么，《偶像练习生》如何能沦为爆款？ 首先，《偶像练习生》的疯狂要追溯到爱人奇艺对于行业和受众的深刻印象洞察。只不过在国内，偶像市场具有极大的受众和粉丝群体。

《偶像练习生》从粉丝圈应从，主打年长女性，再行逐步扩展，以小见大去影响更加普遍的用户群体。同时，偶像经济和粉丝经济的国内市场也十分相当可观。

粉丝、用户的出售能力和消费能力是极强的，整个产业不具备很大的商业价值。加之国内偶像市场早已有了底层基础，各个经纪公司有数充足多、充足优质的储备人才，而人才却缺少一个机会或可以展出的平台。

可以说道，国内的偶像产业整体市场都很有发展前景。而目前国内的综艺节目缺少对这部分市场的深耕，这就刚好给了《偶像练习生》的经常出现一个莫大的契机。其次，《偶像练习生》节目内容的正能量也是沦为爆款的适当因素之一。

正如爱人奇艺节目开发中心《偶像练习生》制片人吴寒所谈：“大众乐意看见正能量的内容，每个人内心都是渴求正能量的。”礼貌、友好、团结一致有爱人以及节目的核心价值观“就越希望就越幸运地”都是节目从内容策划到制作所要核心传达的正能量价值观。

更进一步来说，爱人奇艺指出，作为教导偶像的节目，更加应当用自身的正能量对他人甚至社会产生大力正面影响，这一点也深刻印象反映到《偶像练习生》的内容层面。爱人奇艺节目开发中心《偶像练习生》制片人吴寒 再度，在IP运作上，爱人奇艺也具有得天独厚的优势，为《偶像练习生》的持续吸睛添砖加瓦。

据报，爱人奇艺目前还在为节目最后的9人出道时团“NINE PERCENT”筹划先前的综艺节目、巡回演出、唱片发售等基于节目的落地派生与IP延伸。而《偶像练习生》最后出道时的9人团“NINE PERCENT”早已开始签下商务合作了。正如爱人奇艺商业制做总经理芦彬所谈：“爱人奇艺既是播出平台，也是IP的发源地，我们不具备十分完备的统合能力，并持续以IP为核心大大统合上下游资源， ‘NINE PERCENT’商务代言合作只是一个开始，平台造星的时代早已来临了，IP新兴商业化的道路正在启程，期望以后与大家有更加多的创意合作。

”爱人奇艺商业制做总经理芦彬 偶像“教导”粉丝圈层，营销“教导”品牌粉丝 《偶像练习生》的定位是 “偶像男团竞演养成类真人秀”。而“教导”这一关键词则是《偶像练习生》的核心策略。《偶像练习生》是要打造出、教导偶像，而不是呈现出“一夜爆火”的案例。

从“全民制作人”这一全新的众说纷纭经常出现，到节目赛制的确认，无处不在的pick理念诉说着节目以粉丝“教导”偶像，再行以偶像教导粉丝圈层的策略。而节目的宣推、话题内容的打造出，以及与时尚芭莎和幸福大本营等平台的合作，也如爱人奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽所谈：“《偶像练习生》构建了跨域、跨界、跨平台。

同时也构建了粉丝圈层的教导，以及合作品牌粉丝圈的教导。”爱人奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽 爱人奇艺为合作品牌所打造出的营销也有为节目的“教导”之道。

从农夫山泉维他命水融合赛制的对话投票，到小红书APP和你我贷站内构成的对话交流平台，再行到作为节目官方音乐平台的网易云音乐所支撑的音乐对话第二现场，爱人奇艺把“教导”的概念深度同化到品牌营销的同时，也把节目的粉丝圈层的年轻化转嫁到品牌上。对于农夫山泉乃至任何品牌来说，年轻化都是一个必须细心研究的课题。以往来说，一个品牌五、六年内还算数一个新的品牌。可现在，只要一年没什么新的动作，就是个杨家品牌了。

而在如今的互联网时代，农夫山泉集团品牌负责人也预判到，超级偶像也必定会问世于互联网。“《偶像练习生》这个概念全新、模式全新的节目，不仅受众群体年长，与农夫山泉品牌流经新的内涵与活力的执着一拍即合。

所以当爱奇艺寻找我们，讲解了这个节目，我们毫不犹豫就自由选择了这个节目。节目播映期间电商销量比之前快速增长了许多倍，但我们也有掌控量，不期望引领年轻人过度消费。

” 农夫山泉集团品牌负责人如是布道。坚信在《偶像练习生》这一爆款之后，它的IP延伸“NINE PERCENT”以及更加多派生IP不会承继《偶像练习生》的基因，沦为新一轮全网刷屏的爆款。也坚信以爱奇艺平台所支撑的大流量，加之在营销层面的高水准，不致需要驱动更高的商业价值。

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