抖音『DC计划』第二季，探索内容营销创意新标准

本文摘要：8月28日，一场关于“找寻广告与内容的边界”的巅峰辩论在上海进行。作为国民级创新视频内容平台，响音商业化自打开DC计划（Dou Creator）起，倍受广大创意人的注目。 此次来自业界的创新力量“爱人响专家团”与响音商业化的同学伞兵魔都，针对内容营销的核心问题积极开展【DC计划】第二季——“找寻广告与内容的边界”，探寻内容营销创新新的可能性，展出内容创新爆款案例。竖屏风行重回广告的黄金时代 竖屏视频于是以逐步蓬勃发展。

8月28日，一场关于“找寻广告与内容的边界”的巅峰辩论在上海进行。作为国民级创新视频内容平台，响音商业化自打开DC计划（Dou Creator）起，倍受广大创意人的注目。

此次来自业界的创新力量“爱人响专家团”与响音商业化的同学伞兵魔都，针对内容营销的核心问题积极开展【DC计划】第二季——“找寻广告与内容的边界”，探寻内容营销创新新的可能性，展出内容创新爆款案例。竖屏风行重回广告的黄金时代 竖屏视频于是以逐步蓬勃发展。

根据Facebook2018年的数据，79%的竖屏视频用户指出竖屏格式更加更有人，在大部分情况下手机不会横屏持握。巨量引擎营销创新中心负责人东东枪在现场特别强调，“某种程度上可见，横屏是移动互联网营销的未来。

” 巨量引擎营销创新中心负责人 东东枪 与横屏比起，竖屏内容主要有4点变化： 视频尺寸的变化，带给镜头语言的变化； 播出方式的变化，带给描述结构的变化； 观赏体验的变化，带给声画关系的变化； 交互层级的变化，带给交流语境的变化。面临以上变化，作为日活多达3.2亿的短视频平台，响音的3种属性可以协助品牌有效应对： 作为国民级的内容平台，响音用更加精准的内容感受到更加广大的受众，协助品牌进账海量高效的传播曝光； 作为创新性的创作和共享平台，响音用更加多元的对话构建更加深度的参予，进账直通内心的品牌偏爱； 作为突破型的社交平台，响音基于内容大大展开新型社交关系的扩展，触达更加无界的圈层，进账前所未见的市场空间。

在竖屏风潮之下，品牌必须看见，2个关系也在再次发生转变： 用户与内容的关系：用户早已沦为内容的主人，仍然被动拒绝接受内容，却反而比以往更为主动谋求内容，且具备主动生产量一流内容的能力； 用户与品牌的关系：在全新的传播语境下，品牌说道了什么，颇高做到了什么更加最重要。用户与品牌的距离无限加深，早已可以展开本我层面的交流，生产更加深层次、更加巩固的交流。面临变化的用户关系，品牌要想要内容感动用户，必须遵循广告创意的1条原则： 让广告本身沦为有价值的内容，满足用户的审美、科学知识、娱乐、情感以及对话等价值，变为用户爱读、好用、有意思、心动和想玩的创新内容。

广告也精彩内容创新的构建秘笈 广告与内容的边界到底在哪里？苏州大禹网络科技有限公司商务负责人大逃兄在现场抛这一问题，并早已进行探究。他指出，如今二者的边界于是以逐步融合，从若即若离南北命运共同体。广告内容化沦为新趋势，而内容广告也正在显得极具仪式感觉。

苏州大禹 大逃兄 创新剧情、跨界合作、干货科普、专业项目管理、动漫脑洞、公开信营销、好物盘点，这些看上去不像广告的内容，正是广告内容简化的必要形式。在传统软甚广效果上升的今天，去中心化、圈层化、品效合一简化的内容，才能确实加深品牌与用户距离，为品牌营销带给新的生机。

响音约人@生活达人蒋小喵 在与海尔洗衣机的合作中，以生活技能考试为创新，一人精分演译3个角色，内容趣味性低，广告痕迹很弱，将产品大自然植入消费者心智。迅速，这条创新内容就取得多达2000万播出，对话亲率也低约205万。值得注意的是，品牌主重视传播效果，而KOL重视的是内容影响力，当品牌利益与KOL利益冲突时，该如何解决问题？ 为了达成协议双方利益的统一，响音商业化综合考量品牌形象、策略方向、投入产出以及KOL内容调性、粉丝对系统、商业价值等因素，以便协助品牌主寻找KOL、用对KOL、用好KOL，最后构建内容与达人风格的给定，从产品卖点伸延出有优质内容创新。

你好响音品牌蓝V的教导法则 除了KOL之外，很多广告主也期望能在响音的流量红利中攻占一席之地。北京独角鲸群文化创意有限公司的创始人养鸡抓马现场谈及：“从什么角度紧贴、如何打造出爆款，是后遗症很多企业号的难题。” 北京独角鲸群文化创意有限公司创始人养鸡抓马 只不过，企业要想要在响音上作好内容，只要遵循以下三大法则： 第一，熟知环境。

只有了解理解响音绿V行业产于占到比、企业号产品功能权益链路以及用户路径，才能充份撬动响音的资源和流量，让品牌占有市场高地。第二，得悉邻里。要想要告诉目标用户讨厌什么，最差的参照物就是KOL。

因此，在确认品牌在响音的目标TA之后，品牌必须通过数据，寻找目标TA在响音上联合注目的KOL，例如员工IP@旺仔俱乐部、独立国家剧情IP@大嘴猴paul frank等。第三，理解自己。在深度分析KOL的年龄段、性别、内容风格，寻找尤为与众不同品牌调性的KOL原型后，品牌可以通过联合特征找到与品牌紧密结合的形象，由此成立品牌人另设，并持续输入优质内容，比如办公室无厘头/段子、科学知识技能、剪辑创新、情景剧、社会热点等。

2019 Q2响音视频广告精彩创新Top 10揭晓，看懂结尾猜不中结尾 无论个人号还是企业号，在做到内容时都避不开一个问题：到底怎样的创新才是优质创新？ 响音DC计划自启动以来，向行业获取了大量较短视频内容运营的方法论和趋势共享。同时，由行业顶尖力量打造出的“爱人响专家团”也在每一季度票选出有最不具代表性的抖音短视频广告创意水准的精彩案例，为行业获取更加多启发食粮。

经过42位专家的精心检验，最后2019年第二季度抖音视频广告精彩创新Top 10揭晓（读者原文或查阅今日二条启动时，可查阅原始作品）。Top 10品牌方分别是菊花白酒、荣耀手机、M豆蜘蛛侠牵头推展、OPPO、盒马鲜生、《漫威：超级争霸战》、金典、innisfree悦诗风吟、光大银行信用卡中心。M豆在与蜘蛛侠的牵头推展中，响音约人@喵不可言 在扑克牌中画上各种形态的M豆，然后筑成多米诺骨牌。

在牌和M豆的推展中，镜头拉远，地面上遮住一只超大的M豆和一只蜘蛛侠的涂鸦，配上上充满著节奏感的音乐，整个作品视觉冲击力十足。用评委的话说道：“这类感官冲击的短视频合乎响音原生要火的点，大自然能进账讨厌和点赞。” 盒马鲜生的创新视频中，主治医师老王用rap的形式率领大家分析了一台手术的情况。

视频前半部分仍然使用“灼伤患者”视角，镜头只有几位医生，从胃部、颈部的清除，仍然分析到尾部末梢神经的除去。最后镜头拉远，“灼伤患者”居然是盒马鲜生的龙虾。响音约人@魔音改为哥 精妙运用剧情翻转和惊悚鲜明想起用户奇怪，最后遮住产品和活动利益点，带给“惊艳”之感觉。

“爱人响专家团”共话创新方法论探寻内容营销创新新标准 环绕2019 Q2响音视频广告精彩创新TOP 10的作品，“爱人响专家团”探讨内容，进行关于“广告与内容的边界”“如何在响音生产好内容”等多个热点话题的辩论。如何让广告本身变为有价值的内容？东东枪指出，在响音平台，广告应该获取娱乐价值、审美价值、情感价值、社交价值，让用户实在有意思、心动、想要玩游戏、爱读、好用。

“这几个价值，能获取其中一项，都不足以让内容显得热门。如果能符合几项，顺利几率就更大。

” 当下，广告与内容的边界正在渐渐模糊不清，优质的内容本身就可以变为有效地的营销手段。“爱人响专家团”的专家们坦言，他们也必须超越以往做到创新的条条框框，在变革的行业中新的找寻自己的定位，坚决用好的内容满足用户市场需求。专家们也认为，在整个响音生态中，还有很多比TOP 10更加杰出的作品，必须超越内容边界，才能让它们更佳地兴起出来。“响音的广告内容水准还能提升到什么程度？”这某种程度是对抖音产品的提问，堪称较短视频创意人联合的责任。

“爱人响专家团”作为行业专家的角色重新加入，为抖音内容营销获取更加多元的创新点子，有助为品牌获取更加专业、高质量的创新内容，提高内容生态价值。在短平快的生活节奏下，较短视频早已沦为品牌与用户交流的最重要平台。响音DC计划以行业前瞻视野与专家智囊为创新助力，助力品牌与消费者近距离交流，构建内容营销升级，推展行业身体健康有序发展。

作为较短视频创新的最重要发源地，响音商业化也期望更加多创新力量重新加入进去，资源共享创新生态。巨量引擎DC计划青睐北京、上海、广州及全国各地的杰出创新机构及创意人申请加入，构建共创内容新的体系，建构创新新的生态，构建品牌新的茁壮！。

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