纵横5G时代，共创全新未来—— 媒介360创新增长峰会在沪召开

本文摘要：这是一个变革的新时代，机会归属于创新者，5G、AI、数字化转型、私域流量、区块链、云技术……都在大大政治宣传和变革营销行业，让我们在有所不同维度当中看世界正在再次发生哪些变化。数字中国战略布局为驱动中国发展获取了新动力，社会各界急需突破桎梏，以创意唤起新的动能，联合探寻新技术、新的业态、新模式，探索新的快速增长动能和发展路径。2019年9月20日，时值媒介360十周年，媒介360在上海锦江饭店，开会创意快速增长峰会，暨5G时代新的商业新营销创+快速增长峰会。

这是一个变革的新时代，机会归属于创新者，5G、AI、数字化转型、私域流量、区块链、云技术……都在大大政治宣传和变革营销行业，让我们在有所不同维度当中看世界正在再次发生哪些变化。数字中国战略布局为驱动中国发展获取了新动力，社会各界急需突破桎梏，以创意唤起新的动能，联合探寻新技术、新的业态、新模式，探索新的快速增长动能和发展路径。2019年9月20日，时值媒介360十周年，媒介360在上海锦江饭店，开会创意快速增长峰会，暨5G时代新的商业新营销创+快速增长峰会。

今天在此刻，媒介360期望通过分享共创的方式，探究究竟以怎样的方式需要在未来构建增长速度？究竟应当如何全面客观看来流量的价值？5G究竟不会如何扩展数字经济发展新的空间？未来视频格局如何演进？ 来自华润三九、金佰利、Jeep、爱人奇艺、腾讯云、芒果TV、西瓜视频、分众传媒、商霖华通、鱼子酱文化、唯众传媒、新的派系文化、传立媒体、阳狮集团、华人时代等几十家品牌广告主、视频网站、制作公司、数据公司和短视频平台的行业领军人物齐聚一堂，论道共享，更有多达300位专业人士慕名与会，联合探究新的商业时代的营销变革与快速增长创意：影响今天，变革未来！ 本次峰会活动流程分成四大板块，还包括5G新的数字化时代创意变革、新的商业新文化创+快速增长、社会创意 青年创意 共益快速增长、第六届媒介360营销传播奖颁奖典礼包含，全面挖出营销行业问题，获取解决方案，创建行业标准，在新的商业变革时代，以思想推展行业发展，联合重塑全新格局。5G新的数字化时代创意变革 5G商业化时代来临，媒体与营销市场将政治宣传式变革，企业加快前进数字化进程，新一轮数字化竞赛打开。

在机遇与挑战共存之际，“5G新的数字化时代创意变革”议题盛邀行业专家，共议5G时代营销创意快速增长之道。媒介360创始人钱峻，共享了5G时代，如何较慢切换营销 目前，市场上的数据安全不存在相当大问题，数字化时代，我们必须转变原本的操作者模式。

每时每刻，所有的媒体都在优化。现在的新零售，早已下降到新高度，渗透到到每个产业和行业中，费伊新的产品和形态。我们必须开放式创意，open-innovation，所有媒体、广告主和机构都可以重新加入其中联合创意。

2019年中国必须有区域经济发展新的动能。每年我们都必须重逢过去的模式，现在很多技术兴起，都在大大政治宣传和变革着各个行业：5G、AI、数字化转型、私域流量、区块链、云技术……我们到了一个新的数字化时代。柔性供应链、产品递归、前后期调研，售后等，各行业都转入了公里／小时智能化的变革。

智能生产早已引发工业互联网革命，所有企业决策层、媒体决策层，都在转型。5G时代，很多媒体、代理商、广告主都回头得很前面，每个月都在做到递归和改版。

我们必须较慢灵活简化的理解，接触点和用户方式交流方式的转变，使得企业的系统结构也必须转变。我们要更好地投放到文化产业中，让文化和科技融合更佳地融合在一起，唤起更大的商业价值。信息流、流量、心智流、人流、物流……现时代，我们必须各种各样的流量。

所有的企业，都要侧重文化投资，产品系统，企业文化，要与消费者的心智做到相连。企业营销的出发点，一定是要为解决问题社会痛点，为社会的未来更加幸福贡献一己之力。5G时代，我们必须创意的牵头，数字化转型，用户为中心，社会化运营，开放式变换创意，夺得未来。

在以“在创意中做以人为本”为设计理念的前提下，打造出能符合客户整体市场需求的产品，让用户体验超过最大化，以创造力驱动创意、合作、灵活性调整，让转变再次发生。USDC创始人Christian Kuhna，以“人、梦、城”作为基石，明确提出了在5G等高新技术的大环境下，我们如何做到好科技与人之间的关系。分众传媒合伙人兼任集团副总裁陈鹏，共享消费升级背景下传统媒体的数字焕新之路 我们转入到了一个消费驱动经济快速增长的时代，2018年到2019年，消费市场的增幅经常出现了两级分化的现象。榨菜和方便面品类中龙头企业利润的大上涨，也引起了消费升级与消费降级之争。

但这些榨菜方便面龙头企业利润的快速增长，并不是强占了更加喜的、更高端的消费品市场。而是在榨菜方便面领域里，市场份额愈发向这些龙头企业和知名品牌集中于。并且在榨菜方便面这样的基础消费领域里，也构建了产品的升级和消费的升级。

户外媒体的数字演化之路，总有一天在路上。生态营销创意 JEEP生态营销总监沈颖公开发表了关于JEEP生态营销创意的观点，互联网时代是一个蓬勃的时代，而汽车产业遇到一个寒冬的时代，穷则思变，贫一定是创意的原动力。互联网时代在变与恒定中加快发展，商业价值观在变，建构价值者的策略在变，建构价值者的渠道模式在变。整合营销体系中的生态营销，利用互联网的信息与链接，超越了涉及各方的边界，超过了重构价值的创意。

JEEP生态营销总监沈颖公开发表了关于JEEP生态营销创意的观点 5G时代的营销趋势和转型 阳狮集团的媒体订购总经理徐金谈及，移动互联时代彻底改变了我们的生活，5G的来临将推展整个社会智能化升级，为信息产业革命性升级关上空间，产业将向全面智能化发展。对于如何赋能数字营销，他指出要从渠道、数据、形势、内容著手，构建多形式的全方位升级。

腾讯安全性天御流量风触业务负责人陈炳文以传统品牌的营销痛点作为切入点，向我们共享了“品牌-人-货品融合”的营销数字化趋势。天御流量营销风触大脑助力企业营销数字化转型，使混合云系统部署助力企业较慢转型。

在这个大环境下，外挂引擎提高营销效果，大数据AI引擎提高营销性能，一物一码助力企业线下营销数字化转型。对于5G而言，2019是“C位出道”之年。那么，5G究竟不会如何扩展数字经济发展新的空间？对媒体及娱乐行业，不会产生怎样的政治宣传式影响？5G时代，对营销行业又意味著什么？ 天乐邦创始人简昉、爱人奇艺销售副总裁付正刚、金佰利市场副总裁（前）谢乐、上海商霖华通投资咨询有限公司CEO赵畅、传立媒体董事总经理周斌、腾讯安全性天御流量风触业务负责人陈炳文环绕“，如何前瞻5G对营销与媒体市场的变革”“5G时代的投资机会”等议题，展开了一场兼备理论性、可行性、当下针对性的思想对话。

1、在5g时代，互联网流量视频的占比十分多，对于4K8K的高清视频，在5G时代大屏会获得更好的应用于。无论是观影还是整个对话游戏电商购物以及智能家居的交互不会更加便利，大家也更加注目大屏。2.顺利的营销内容，他们不会必要告诉他消费者给产品带给的益处是什么，更为感动消费者内心。

灵魂的内容不会更加不愿让消费者买单，而媒介只是一个形式。3. 5g时代互联网不会让信息更加碎片化，品牌定位就更为重要，在未来，我们每个人都会是一个十分强劲的传播平台，而我们要做到的就是协助客户逃跑洞察。4.我们现在转入一个碎片化竞争的过程，有很多像拼成多多这样的公司，利用碎片化传播精准定位中国的农村打零工的人群，构成有效地传播。

5. 4g是不知不觉到来了，但是不知不觉又要回头了，在这个过程中品牌方的生存之道就是紧随趋势。新的商业 新文化 创+快速增长 2019年文化产业是各大资本的必争之地。新的商业化时代，如何用新文化与品牌及消费者展开交流，沦为各大资本的战略关键。

“新的商业 新文化 创+快速增长”议题中，各位嘉宾环绕目前文化×商业的挑战，从创新多样性、效果转化成提高、消费者体验等方面展开共享。移动视频生态转入深度变革期，如何让内容更加轰、让营销更加炉？西瓜视频华北营销策略负责人王翊从平台、内容、营销三个维度，共享了西瓜视频的平台演化方向、内容爆款法则以及视频营销创意思路，为品牌主营销快速增长关上更大的想象空间。

平台进阶：作为当下国内领先的PUGC视频平台，西瓜视频已发展沦为以平台为中枢，相连起内容创作者与用户、广告主和消费者互利共赢的全链路生态，平台价值新的定义。截至目前，西瓜视频享有多达3.5亿用户，用户日均在线时长约80分钟，单体了超强30万优质的PUGC创作者。

爱人奇艺节目制作中心高级总监谢鞍回应，在综艺领域，小众文化如何爆炸大众文化？潮流文化如何出圈？如何让艺人从潮流属性方向完备综艺生态产业链，通过大众化的潮流方式让小众的符号显得更加浪？ 爱人奇艺节目制作中心高级总监谢鞍指出“不运营无网综“， 而营销也是一种经营。她在现场共享了如何玩游戏好节目营销，以及营销玩法四个进阶阶段。

在节目基础上宣传以及做到IP运营，是目前各大节目做到的常规运营。当宣传内容，粉丝运营开始筹划，IP贩卖却往往晚于节目，相对来说三者较为混杂。

如今，爱人奇艺正在探寻新型节目运营模式，期望把IP派生、宣传推展、线下活动放进生态运营的口袋。“新网综”造就“新的品牌力” 鱼子酱文化创始人兼任CEO雷瑛谈道，自从2018年“偶练”之后，鱼子酱文化就将网综研发的焦点集中于到“偶像生态”领域，到后来的《青春的花路》《青春有你》等，全都高度垂直粉丝圈层。

如何运营爆款沦为鱼子酱文化的重点，从内容营销到生态营销，鱼子酱环绕“偶像”投出的网综组合拳之所以能全部切中粉丝的嗨点，归根到底还是因为对于特定圈层目标受众娱乐市场需求的深度看穿。生态营销以人为核心，重点在于人和品牌的对话，通过多形式、多角度、多渠道去紧贴人群，利用自身属性去交互作用于人群、渠道与内容。新的派系（上海）文化传媒有限公司创始人兼任总裁唐丽君认为，随着5G时代的来临，影视内容高度全球化，中国用户能随时看见全球近期内容，中国的影视作品也能加快南北全球；自媒体很快收缩，用户信息消费习惯与渠道大变革；跨界沦为新的常态，影视行业竞争对手有可能好比是专业制作公司了；消费模式被政治宣传，KOL带上货力大爆发。对于内容产业而言，5G的机会点在于，内容市场需求被无限缩放，内容形式多样研发，创造力全面唤起，经典被永恒承传。

5G时代的关键词是交互，内容和广告相一体，草根和明星南北融合，单向参访向沉浸式过度，行业界限渐渐模糊不清。1、品牌与年轻人交流，要以内在价值观驱动，确实去关怀用户，并与年轻人共创营销。2、生态营销时代，只想“做人”，让人与人之间的相连更加有意思，只想“作梦”，为用户营造梦境。

3、全然的广告或者全然的内容都在消失，内容即广告时代来临，贵在坚决现实与诚恳的价值观。4、新的商业新文化时代，内容展现出方式焕然一新，只要作出年轻人想看的内容，造就销量即水到渠成。5、品牌IP化、文创赋能、建构淋漓尽致内容，是品牌减少流量提供成本、提高流量运营效率的有效地方式。

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