阿里巴巴本地生活服务平台“口碑网”启用新LOGO

本文摘要：口碑网正式成立于2004年，最初以获取房产信息的公布居多，两年后阿里巴巴投资后开始转型为生活消费信息网站。口碑网正式成立于2004年，最初以获取房产信息的公布居多，两年后阿里巴巴投资后开始转型为生活消费信息网站。 2015年6月，阿里巴巴和蚂蚁金服牵头重新启动口碑品牌，联合打造出全新的互联网本地生活服务平台。2019年4月10日，口碑对外月公布了新的Logo设计方案。这是自2015年新的口碑正式成立以来，对品牌LOGO的首次升级更新。

口碑网正式成立于2004年，最初以获取房产信息的公布居多，两年后阿里巴巴投资后开始转型为生活消费信息网站。口碑网正式成立于2004年，最初以获取房产信息的公布居多，两年后阿里巴巴投资后开始转型为生活消费信息网站。

2015年6月，阿里巴巴和蚂蚁金服牵头重新启动口碑品牌，联合打造出全新的互联网本地生活服务平台。2019年4月10日，口碑对外月公布了新的Logo设计方案。这是自2015年新的口碑正式成立以来，对品牌LOGO的首次升级更新。

随着时间的发展，口碑原先的品牌LOGO展现出出有多种问题，例如中文字体焦点不完全一致、笔划设计低龄化、“口碑”二字的负空间产于失衡、在增大用于时也是不存在一定问题等。为了解决问题这些问题，由口碑品牌部与口碑设计中心联合，历时数月，经数十稿有所不同设计的尝试后，已完成了最后版本的设计方案。全新的LOGO承继了原品牌的“笑脸”图形（微笑、对话气泡、碗），这三个元素是口碑最重要的符号资产，因此在升级过程中原始承继。字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保有圆角特征，但形体更为弯曲，防止字形低龄感觉。

此外，经过对字形“胜空间”的研究，以确保“碑”字在任何尺寸下负空间都需要尽量均匀分布。颜色方面，原本的颜色饱和度、明度不低，使得整体展现出过分无趣，过于年长。调整后的橙色提升饱和度和明度，使其显得更为年长。

另外，在此次升级中，设计师还为口碑新的设计了辅助性的图形元素，以协助口碑的各类物料提高被感官、辨识、记忆的有可能。通过Logo+超级符号的方式，统一线下物料，增强消费者线下记忆，提高我们的业务在线下纷繁恐慌的场景中的触达率。

设计团队回应：“口碑的超级符号设计方案最后瞄准在口碑那个最与众不同的“角”上。我们指出这是口碑Logo中最与众不同的部分，于是将它摘去下来。在应用于上，我们可以将它作为一个载体，将信息置放符号图形之中，意为口碑支撑了这些信息。既须向用户表达口碑平台内容，还能起着增强心智的起到。

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