多端、互动、年轻化 网络直播延长春晚影响力半径

本文摘要：2015央视羊年春晚月底2月18日晚在央视和爱人奇艺实时播映，但关于央视春晚内容、收视率成绩、观众口碑等话题仍在持续烘烤。据近期数据表明，2015央视羊年春晚，中国仅次于的综合视频服务平台爱人奇艺全球实时直播，全国共189个电视频道实时转播，多屏收视率(综合计算出来电视直播与网络直播)约29.6%，并且凭借超强1400万的最低同时在线人数，刷新了全球单平台网络直播纪录。

2015央视羊年春晚月底2月18日晚在央视和爱人奇艺实时播映，但关于央视春晚内容、收视率成绩、观众口碑等话题仍在持续烘烤。据近期数据表明，2015央视羊年春晚，中国仅次于的综合视频服务平台爱人奇艺全球实时直播，全国共189个电视频道实时转播，多屏收视率(综合计算出来电视直播与网络直播)约29.6%，并且凭借超强1400万的最低同时在线人数，刷新了全球单平台网络直播纪录。

网络平台的重新加入，使得央视春晚的影响力了解各末端，在收视率终端和人群覆盖面积上都很大扩展了2015央视春晚的影响力半径。多端直播无限延伸春晚收视率半径 CNN近日报导认为：超级碗、奥斯卡颁奖礼、艾美奖颁奖礼、美国偶像决赛、MTV音乐电视大奖颁奖礼，所有观众变换一起都无法与CCTV春晚相提并论。

央视春晚历年来具有极为可观的观众基础，这也意味著春晚无论从内容设置、还是渠道自由选择上，都要尽量满足用户多样化市场需求。数据表明，多达4000万人在爱奇艺上收听了春晚直播，其中移动末端用户占到比达23.6%，移动末端播出时长占到比近40%。移动设备沦为观众提供春晚内容的最重要载体。观众也因此取得了更大的活动空间，在沙发上跪4小时观看春晚早已沦为过去时。

网络直播，尤其是移动设备的愈演愈烈，使得春晚的直播半径很快不断扩大，电视到沙发的4米距离被无限延伸，客厅、卧室、卫生间……用户可以在任何地点享用春晚直播。“电视＋网络”仅有年龄层覆盖面积的2015央视春晚 央视春晚1983年直播以来，至今已举行32年，这台被称作世界上收视率最低、播映时间最久、演员最少的综艺晚会，沦为老一代观众心中的经典。与此同时，央视也在内容设置和合作伙伴自由选择上，大力更有年长观众。今年与爱奇艺的全球直播合作，使得央视春晚顺利俘虏众多年轻人注目。

数据表明，在爱奇艺上缴看春晚直播的用户中，30岁以下观众占到于多约91%。80、90和00后网生代人群沦为春晚网络直播收视率主力。央视与爱奇艺观众年龄包含上的很大有序，让春晚确实沦为了全民参予的娱乐事件，尤其是年长用户的注目，使得春晚的话题很快蔓延到至微博、微信等众多社交平台，爱人奇艺弹幕评论量多达1亿，年长用户贡献了91%的弹幕辩论量，年长用户对春晚的话题烘烤能力可见一斑。

2015央视羊年春晚第一次构建了确实意义上的“电视＋网络”实时直播，通过爱人奇艺多终端将春晚内容启动时到全球观众眼前，此举不仅很大拓展了央视春晚这场顶级晚会的地域覆盖面积，也让央视春晚超越年龄容许，取得大批年长用户注目，很大不断扩大了春晚的观赏半径和影响力。

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