别自恋了广告人，庄淑芬是谢幕不是新生

本文摘要：此前，台北市长柯文哲原瞄准奥美集团大中华区副董事长庄淑芬，作为第三位副市长人选。但庄淑芬30日下午在社交媒体上公布声明，谢绝职务。庄淑芬在声明中称之为，“在征询之后的宽录，我虽然一度表示同意偏向回头一中举，但是历经深思，还是实在个人在政治与公共领域醉心严重不足，熟知受限，深恐无法分担大任。 因此最后要求明白大家的希望，谢绝这项职务。” 最近一段时间，广告界最引人瞩目的时间难道非庄淑芬受邀兼任台北市副市长这条新闻什科。

此前，台北市长柯文哲原瞄准奥美集团大中华区副董事长庄淑芬，作为第三位副市长人选。但庄淑芬30日下午在社交媒体上公布声明，谢绝职务。庄淑芬在声明中称之为，“在征询之后的宽录，我虽然一度表示同意偏向回头一中举，但是历经深思，还是实在个人在政治与公共领域醉心严重不足，熟知受限，深恐无法分担大任。

因此最后要求明白大家的希望，谢绝这项职务。” 最近一段时间，广告界最引人瞩目的时间难道非庄淑芬受邀兼任台北市副市长这条新闻什科。因为笔者也是广告人名门，所以身边有不少广告界的朋友，但是无论是从朋友圈还是从茶余饭后的谈资上来看或许都能看见广告人因为庄淑芬受邀兼任副市长而深感的某种自豪或荣耀，在这个喧闹的时代，这件事或许又十分有力的印证了罗斯福所说的，不做到总统就做到广告人这种辨别。

正是因为罗斯福这句话，完全每个广告人都有一种天生的自豪，只要步入广告行业或许就意味著建构价值，笔者也有这种感觉，在我武断的观念里仍然指出只有商业这个行当才是这个社会上确实建构价值的行当。这话应景了茅于轼先生所说的，改革开放前和改革开放后中国唯一的变化是多了商人这个群体，所以社会的确实价值就是商人这帮群体建构的。到底，广告人是力战在商业领域最前线的一个行当，冲锋陷阵，抬旗呼喊，在短短的三十多年时间里，中国广告人建构出来无数个荣耀的品牌，这些品牌至今早已非常丰富的谁都没办法数确切了。

如此这般，我们广告人有一种天生的自豪再行长时间不过，正如广告拜物教主庄淑芬所说的一样，完全每个广告人都有一个心愿，那就是期望有一天我们需要让广告比电视节目更佳看，我们可以让观众爱上广告而不是讨厌看电视节目。我想要，也只有有这样理想的人才配得上跪上奥美中华区第一交椅的宝座。而现在，庄淑芬要去做到台北副市长了，这对于广告人来说是何种的荣耀，再加以前杨家听闻广告人几米当了漫画家，广告人郑智化做到了创作歌手，广告人朱霑做到了词人，广告人徐德亮从商说道评书，广告人刘胜义转投腾讯做到了副总裁，广告人赫畅创办了黄太吉……如果你要之后的扒拉扒拉你不会找到更好的广告人都是你的自豪。

可是，广告人你为什么不会感觉到自豪? 因为我们都是广告人所以我自豪。这个理没拢，但是广告人当了歌手，广告人当了漫画家，广告人说道评书，广告人当了副总裁，广告人做到了市长，这跟身兼广告人的你有什么关系?略为不具前瞻思维的人都能找到，如今的广告行当早已仍然像90年代2000年伊始时候的广告行当一样了，叶茂中甚至说道中国的广告人只是经历了“胆”和“诸法”的阶段，而目前发展到依赖创造力想象力的阶段，广告这个行当早已被互联网政治宣传了，早已被广告人自己给玩坏了，说不客气点中国的广告人根本没经历过依赖创造力想象力存活的阶段。到底，中国的广告人经历了畸形茁壮之后开始忽然步入突如其来的互联网时代，互联网转变了广告公司赖以生存的大媒体环境，转变了高度集中的户外、杂志、报纸、广播、电视等媒体结构，依赖大规模的媒体资源出售来展开大规模的信息传送的的时代一去不复返，大自然也就无法符合着他们把大规模的资本展开粗犷的分配并缴纳高额佣金这种运作方式的不存在。

互联网恰恰相反。如果说传统媒体是将人的话语权进发一起的媒体，那么互联网乃是对话语权重新分配的一种新的社会存在形态。

传统广告公司以大规模的榨取注意力为存活的基准点，从不依赖单一制败的核裂变传播为出发点，但是互联网将注意力完全集中，要想要构建传统的大规模信息传送可玩性高度减少。不仅如此，互联网主动自由选择的特性，以及用户可以参予的特性，相当大程度上消弱了传统媒体高高在上的姿态，也消弱了传统广告公司以高估、灌输等不合乎人性的信息传播影响力。

互联网更为偏向于一对一的对话传播，对于暴力的灌输具备天然的抵抗性，无论是广告公司的人员构成，还是广告公司的运作模式，抑或是广告公司在资本盈利的拒绝上，都不合乎互联网的拒绝。除了以上这些，传统广告公司于是以经历着清朝末年般的伤痛的仅次于原因是互联网带给对交流方式的转变。传统广告仍然特别强调创新是广告的灵魂，而传统广告中仍然特别强调的创新乃是以挑战人的理解为出发点，这种形式的创新是为了在浩瀚的传统广告中更为突显信息的明显度，而对于广告的情感交流等方面考虑到极少，因为传统媒体的强迫拒绝接受性使得用户被迫去拒绝接受，即便情感交流不做到用户仍然能接管到广告信息。

但是互联网转变了信息的拒绝接受方式，由原本的被动拒绝接受变为了主动找寻。互联网根本都不是为了传统广告而生，以创新为灵魂为的传统广告如出一辙到互联网上并很差用。互联网有自我的表达方式，这种表达方式更为侧重情感的交流，当情感交流做到的时候用户不会主动的自由选择，而不是不得不拒绝接受。

但是传统的广告公司并没寻找互联网的网感，甚至如期去找将近互联网独特的表达形式，如果你了解仔细观察你不会找到传统广告的信息传达更加朝着四不像的方向发展，既不是互联网独特信息表达方式，也不是传统媒体的信息表达方式，是一种想要放松又不肯放松，想要传统又不甘心的一种传达，让人哭笑不得。这就是广告人的劣根性，想要放松又放不开，因为每个人都告诉广告人脚上戴着脚镣。到底，广告人仍然以自己广告人的身份而感觉到自豪，并且四处鼓吹?广告人为何要四处鼓吹，因为骨子里天生的自卑，郑智化出了歌手，赫畅创办了黄太吉，几米出了漫画家，这些说到底跟广告人有半毛钱关系没?真真切切没关系啊，广告人讨厌往自己脸上贴金，就样子广告明白只要矮小上，只要不敢刮起只要不敢竖立标杆只要需要创建第一的标准，再加大大的反复最后一定能成就一个品牌一样，可是这个时代早已逆了。

土豪如恒大冰泉一样，某种程度不会让张默闻这样的老牌广告人束手无策，不是有钱人就可以任性，在互联网这个时代，任性的标准早已不一样了。网络环境变了，广告更加难受冷落了，如果你去那些大V的微博下溜达一圈你不会找到，那些粉丝是如何大骂那些广告狗的。广告人一天到晚累死累活累官的跟狗一样，还要舔着脸活在别人的阴影下，中国广告人从骨子里自卑啊，所以扒拉到一个要当副市长的广告人，忽然实在荣光满面，样子自己的亲爹要当市长了一样。

可是你没找到，广告人就是广告人，广告人的职业就是为品牌增光添色，就是为销售负责管理，如果广告人你不懂以广告的本质任务为荣，反而却精神萎靡地去找个倚赖，那不能说道广告这个行当早已在这个时代完全庸俗了。广告人心虚啊。也许你早已看完好比一篇唱衰传统广告公司的文章了。

还有更好的人说道，广告要朝着公关的方向发展，广告也沦为用户必要能用的产品，这些当然都没拢。事实上，这就是庄淑芬所说的期望人们更为讨厌看广告甚至甚于看电视节目，我要演唱一句反调，无论是传统广告时代还是如今备受互联网冲击的用户思维产品思维时代，构建这种希望的可能性都微乎其微，广告就是广告，只要具备目的性即便做到的再好也很难构建。这就是广告人劣根性的根本原因，根本都是有求于人，但是又期望别人对你亦步亦趋。

这怎么有可能呢? 而今天，广告人也许知道应当醒一醒了，到底，广告人仍然是这个社会中最能建构价值并冲锋陷阵的旗手，但是时代逆了，广告人去找将近互联网的方向，去找不许互联网的调性，那么广告人你不能是以当了市长为荣的那个广告人。好了，庄淑芬谢绝了台北市副市长的邀，如果你还能在这其中寻找自我的荣耀，也许你不会说道，看见没，这就是广告人的荣耀，拿个台北市长也是换回忘了的。

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