一汽携手腾讯《冠军直通车》担任冠军专属座驾锁定荣耀时刻

本文摘要：这是奥运期间唯一的汽车类冠军节目，它在2016世界仅次于的热点事件奥运会中瞄准最不受注目的焦点——奥运冠军。它将持续15期跨越奥运，记录冠军夺标后第一路程，植入该节目的品牌从价值主张到设计元素都与奥运冠军的精神高度与众不同，预计将作为冠军专属座驾全程引人注目遮住，三方强强联合下 ，品牌否需要顺利突围奥运营销战场，在博弈论中致胜？7月7日，一汽集团与腾讯里大约奥运会《冠军直通车》发布会在京举行。

这是奥运期间唯一的汽车类冠军节目，它在2016世界仅次于的热点事件奥运会中瞄准最不受注目的焦点——奥运冠军。它将持续15期跨越奥运，记录冠军夺标后第一路程，植入该节目的品牌从价值主张到设计元素都与奥运冠军的精神高度与众不同，预计将作为冠军专属座驾全程引人注目遮住，三方强强联合下 ，品牌否需要顺利突围奥运营销战场，在博弈论中致胜？7月7日，一汽集团与腾讯里大约奥运会《冠军直通车》发布会在京举行。中国第一汽车股份有限公司营销管理部高级经理李杰、腾讯网媒事业群副总裁 广告客户部总经理栾娜等双方领导联合参加此次发布会。

会上，双方联合打开了合作启动仪式，宣告联手发售腾讯在奥运期间唯一的汽车类冠军节目《冠军直通车》。通过15期跨越冠军夺标后的第一路程，及360°动态场景的立体植入，将一汽车型的运动基因与冠军光环有机融合，使一汽集团品牌价值和品牌形象很快交织注目奥运的亿万大众群体。会上，腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜讲解道: “一汽首创了中国汽车历史，十分侧重用户价值，和腾讯的理念几乎一样。

此次合作不论是从营销利益点，还是一汽对自家产品的理解、对腾讯优势的利用，都十分极致，衷心预祝合作圆满成功。”2016年正值 “十三五”开局之年和奥运年，为此一汽重磅发售三款新车，并自由选择与腾讯、奥运冠军联手出征里大约。三方分别是汽车界的冠军、媒体界的冠军、奥运赛场上的冠军，完全涵盖了最引人注目的光环，这种冠军精神也与一汽将要发售的新车理念十分与众不同。因应节目《冠军直通车》瞄准的焦点时刻，三方冠军合作的营销价值将在夺标后第一时刻获得盛开，堪称是最劲爆的一次强强合力。

腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜公开发表致词一汽营销管理部高级经理李杰特别强调，一汽非常重视此次合作，“这次合作是一汽、腾讯、奥运冠军三方强强联合的产物，与腾讯合作是一汽利用数字营销关上新局面的最重要策略方式。自由选择腾讯，是坚信通过腾讯亿量级的用户覆盖面积需要做人群的精准覆盖面积，而且腾讯的权威身份和最出色的奥运资源，正是奥运营销所不可或缺的。坚信联手腾讯，将是一汽亲吻数字媒体营销的一次大胆尝试。

”双方领导触碰启动球 联合打开合作启动仪式权威+新鲜资源 乐趣获释冠军光环奥运冠军走进场馆的首度专访不仅极具历史价值，也是无数聚光灯和群众注目的重点。《冠军直通车》正是把握住了这个关键时刻，将万千资源集中于一点并把品牌推至引人注目的最前线。

基于“动感、打破、引导”的价值主张，一汽将全程兼任冠军唯一座驾的角色，记录冠军夺标后的路程，与冠军乘客一起沦为举世瞩目的焦点。冠军接驾、车内对话、抵达演播室三大步骤将沦为一汽的品牌专属时间，在行经前中后通过主持人人口播出、车内车外摄像机矩阵、360°动态场景展现出多种曝光形式，全方位呈现出车型魅力，赚足眼球。

作为第一资讯+唯一汽车的一次合作，只有最核心的资源才能爆炸营销效果。而腾讯作为本次里大约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体，公用演播室资源、官方活动参与权以及运动员采访权，汇聚着最核心的冠军资源。预计，《冠军直通车》将齐凝场内第一时间专访、可观专访阵容、独家场馆、明星云集四大话题为一体。

腾讯为一汽打造出的这场权威报导+新鲜专访的盛宴，终将观众目光从吸睛报导推向抢眼车型。一汽集团YIQI.CN内容植入 创纪录高光时刻引发购买欲 此外，对于一汽电商平台YIQI.CN，腾讯也为其自定义了一套推展踢法。还包括播前贴片、播中二维码、片尾鸣谢等视频植入，在PC末端、移动末端同时积极开展一系列可函数调用的广告专区和闪频。

而在节目播映过程中，一汽紧紧抓住中国网民全民注目奥运的心态，动态初始化奥运赛事结果，中国军团每取得一块金牌，一汽集团发售1台冠军超强特惠车供不应求，在创纪录高光时刻，记录历史并提高参予黏性和销量。后期， 一汽还将持续发售每日特惠派对和每日有奖，利用激情广告宣传和趣味对话沿袭热度。

最后，这场特惠派对将在冠军车拍卖会这一荣光时刻点燃爆点。奥运完结后，腾讯将把全平台资源竖井到一汽集团电商页面，通过拍卖会里大约奥运前线两台冠军相接驾车，与大众共计允荣光，爆炸话题传播。一汽将与冠军相接驾车的形象一起深深疤在此次奥运冠军荣耀中。

回应，中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟回应：“2016年是对车企意义根本性的十三五开局之年和奥运年，为此一汽重磅发售3款自律乘用车品牌，分别为智型合一森雅R7、打破好比于期望的全新CyrixB50，大家期望的一汽骏派A70，这三款新车 ‘动感、打破、引导’的价值主张和设计元素与奥运冠军‘大大挑战、大大打破、勇争第一’的拼搏精神十分与众不同。本次《冠军直通车》是我们集团电商与腾讯体育的合作创意之荐，腾讯体育既是本次里大约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体，又是广大朋友们喜好的网络媒体代表，期望通过与腾讯体育的精诚合作，为大家获取倒数15天、持续往返‘奥运冠军’、即时全面理解冠军夺标历程及冠军专访趣味的直通车平台，期望能给广大预售车客户获取理解我们3款战略新车、更加全面理解中国一汽品牌的机会。”中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟（左） 腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜 （右）展开对话体育营销对汽车品牌来说虽不陌生，但品牌植入的契合点、营销方式的精妙度带给的营销效果却大相径庭。

腾讯体育运营总经理赵国臣现场理解了腾讯集训奥运的战术，“腾讯经过多年思索找到，奥运最核心的资源就是冠军资源。今年腾讯体育将致力于打造出“信息奥运”“社交奥运”“技术奥运”，以视频为整个核心方向，中出奥运最前线。

传统奥运报导不能展出1%，而腾讯呈现出的奥运赛事需要超过99%，为用户带给不一样的观赛感觉的同时，相结合最高级别的冠军资源为赞助搭起与用户对话的桥梁。”腾讯体育运营总经理赵国臣公开发表致词此次腾讯与一汽联手你好奥运的一系列营销“组合拳”，精妙地集中于了多方冠军资源来提供多重效应，通过交叠冠军夺标后的第一路程，将汽车品牌的营销推展与冠军座驾的焦点话题融合在一起，不仅可以多维度展现出车型优势，亦是对冠军精神和一汽品牌的一次升华。坚信双方的首次探寻一定需要撞击出有精彩的火花，产生超强预期的化学反应!。

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