传漾解读《2019中国程序化移动广告趋势报告》

本文摘要：近日，InMobi公布的《2019中国程序化移动广告趋势报告》编撰了中国程序化移动广告市场今年的众多趋势，其中还包括程序化移动视频广告的愈演愈烈、快消品行业将之后引导程序化移动广告投放、安全性和可见性等关键话题。过去几年，互联网用户的消费习惯早已再次发生了根本性变化。报告表明，中国成年用户每天花费在移动端的时间将近3小时，是桌面端的3倍。 2019年底预计中国市场移动广告开支将超过大约4500亿元，移动展出广告将多达2900亿元，移动视频广告则将超过620亿元。

近日，InMobi公布的《2019中国程序化移动广告趋势报告》编撰了中国程序化移动广告市场今年的众多趋势，其中还包括程序化移动视频广告的愈演愈烈、快消品行业将之后引导程序化移动广告投放、安全性和可见性等关键话题。过去几年，互联网用户的消费习惯早已再次发生了根本性变化。报告表明，中国成年用户每天花费在移动端的时间将近3小时，是桌面端的3倍。

2019年底预计中国市场移动广告开支将超过大约4500亿元，移动展出广告将多达2900亿元，移动视频广告则将超过620亿元。中国程序化移动广告现状 2019年全球程序化移动广告开支快速增长将多达250%，中国程序化移动广告开支快速增长也将超过111%，突破1900亿元。

预计2020年，程序化移动广告规模将超过2500亿元，占到整体程序化广告比例的93%。程序化移动视频广告爆发式快速增长 随着高端智能手机的普及和移动网络的发展，中国智能手机用户在移动设备上可以观赏到更加多的视频广告内容。2019年中国市场移动视频广告开支将多达620亿元，快速增长超强30%。视频广告早已沦为移动末端广告流量之王，程序化移动视频广告开支快速增长高达500%，沦为全球快速增长最慢的市场之一。

由此可见，程序化移动视频广告在中国具有光明的前景。快消品牌对程序化移动广告热情最低 2019年完全所有行业都在亲吻程序化，其中快消品牌热情最低，占到整体程序化移动广告开支的40%以上。金融行业和汽车行业，占到比分别为10%和7%。

媒体娱乐、医疗身体健康、零售、技术等行业也在大大增大投放。在程序化移动视频广告中，也不存在完全相同的趋势。2019年，快消品牌在程序化移动视频广告的开支占比将多达50%，遥遥领先其他行业。

安全性和可见性沦为程序化移动广告的关键 对于期望用户与其广告对话的广告主而言，为目标受众获取最佳体验至关重要。广告太普通，将被忽视；忽略，广告过于过分个性化，可能会被确认为盗取用户隐私。

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