排沙设计黄涤非：聊聊品牌的方法论

本文摘要：人物讲解：黄涤非：排沙品牌设计创始人兼任创新总监，知名品牌策划人。在品牌如雨后春笋搬到层出不穷的时代，如何能耐心地能按照品牌自身茁壮的特点，遵循品牌创立和传播的常识，使某品牌在众多的同品类品牌中脱颖而出，是他仍然在希望的方向。现在，小编带你一起去探望一下他们是怎么做的。中国设计网：我第一个问题是我自己想问的：为什么给自己的机构起取名为“排沙”？黄涤非：我自己的行事哲学，较为尊崇“准确就是尽量防止错误”。 “欲是”的过程最少的是除去“非”，这也是我自己名字的意思。

人物讲解：黄涤非：排沙品牌设计创始人兼任创新总监，知名品牌策划人。在品牌如雨后春笋搬到层出不穷的时代，如何能耐心地能按照品牌自身茁壮的特点，遵循品牌创立和传播的常识，使某品牌在众多的同品类品牌中脱颖而出，是他仍然在希望的方向。现在，小编带你一起去探望一下他们是怎么做的。中国设计网：我第一个问题是我自己想问的：为什么给自己的机构起取名为“排沙”？黄涤非：我自己的行事哲学，较为尊崇“准确就是尽量防止错误”。

“欲是”的过程最少的是除去“非”，这也是我自己名字的意思。所以在多年前给公司起名的时候，所取了“排沙”两个字，后面寓意为人物讲解：黄涤非：排沙品牌设计创始人兼任创新总监，知名品牌策划人。在品牌如雨后春笋搬到层出不穷的时代，如何能耐心地能按照品牌自身茁壮的特点，遵循品牌创立和传播的常识，使某品牌在众多的同品类品牌中脱颖而出，是他仍然在希望的方向。现在，小编带你一起去探望一下他们是怎么做的。

中国设计网：我第一个问题是我自己想问的：为什么给自己的机构起取名为“排沙”？黄涤非：我自己的行事哲学，较为尊崇“准确就是尽量防止错误”。“欲是”的过程最少的是除去“非”，这也是我自己名字的意思。所以在多年前给公司起名的时候，所取了“排沙”两个字，后面寓意为“见金”。沙里淘金的过程就是一步步淘掉沙子。

显然名字对一个人，或者对一个品牌，是十分最重要的。不具备传播性，也要有误解。很多朋友趁此机会木村这名字很好，但是为什么这么叫？第一步的注目就再行有了。中国设计网：你怎么了解品牌名字的重要性？黄涤非：当然十分最重要。

品牌传播的载体在品牌发展历程中，不会有这么一个变化：最初是多触点的传播，也就是说，品牌里的能构成理解的都是品牌的载体，包括产品的名字、体验、风格、宣传很多方面。但是品牌发展一段时间之后，品牌载体渐渐发展为两部分：语言和视觉。

语言里面最核心的当然就是名字。最后很顺利的品牌，语言和视觉都是高度符号化的，但无论怎么样，名字都是传播的主要载体。

名字远比好的也有很多大品牌，所以给人的误会是：名字不最重要也一样顺利。问题在于，如果某种程度的基础，只比名称，高下不会立刻出来，传播的精准和成本有相当大的区别。

因为取名的成本区别并不大，所以我实在起名必须非常重视。除了意义、听力、视觉、独有、平易近人，甚至还要考虑到名字的偏向，瞬间误解的精准度，等等，起名是个相当大的学问，同时也有运气，因为现在品牌名字资源是“不能再生资源”，更加紧俏。图片栏中：排沙品牌设计团队出品《怒放》怒放这个名字来自菊花对外开放的状态中国设计网：关于品牌的大师、学说都过于多过于多。

你实在你们作为从业者，对品牌的现在和未来，怎么构成自己的解读？黄涤非：我曾多次也后遗症过这个问题。最初转入这一行，我整天很多，过程中喷出了这个问题：这么多大师，这么多观点，我们到底在实操的时候，按照谁的一定是对的？所以我实在我现在走进这个迷区，是因为我理解，大师给我们留给的，是基于他们的社会和高度展开的分析，结果不是我们年所拒绝接受的，方法才是确实我们要吸取的。很多看上去略有不同的观点和众说纷纭，其背后的逻辑方法是一样的。我指出，在现在的中国，早已早就从产品时代过渡到品牌时代，我们的这个阶段用的时间相比之下多于全世界。

首先我们发展速度太快，然后突然又面临全球的品牌竞争。这些造成我们的品牌一出生于就跑到了一个闹市区，很更容易被水淹。

如果机械套用前人的顺利模式，不一定限于现在的商业环境。所以我们学会方法，才是一定有效地的。中国设计网：你所说的方法，明确是什么方法？黄涤非：我再行讲讲我所有的方法是怎么来的。

我不受三种观点影响仅次于。第一部分是特劳特和里斯的系列著作。却是美国主流的经营哲学。

第二部分是形式逻辑学，概念、辨别、推理小说。品牌的告终大部分并不是因为推理小说告终的，更加多是因为概念上的犯规。第三部分是目标方法论。

明晰目标，基于现实，找准方法。这三部分对我影响仅次于。再行聊聊我们的品牌哲学。

哲学主要辩论的几个问题是：我从哪儿来，我为什么在这里，我到哪里去。品牌放在我们面前，我再行搞清楚这两个问题，现状和目标，然后制订方法。方法的制订遵循的是品牌在独有途径里的传播原则，然后就开始从概念开始创立品牌。谈一起不简单，确实开始一个品牌的建设，工作量是十分大的。

中国设计网：你们怎么称谓自己？策划人？还是创意人？还是设计师？黄涤非：我还是很想要称之为自己为创意人。首先策划的概念有些大，称之为自己为策划人，我自己有些过于资格。当然，现在很多老百姓的解读，策划早已和忽悠差不多，我自己不不愿转入这个群体（大笑）。

设计师还不俗，但是我自己不是视觉名门，也不是专门做到产品设计的，所以也过于资格。所以还是叫自己创意人吧。

中国设计网：你指出创意人中的“创新”所指的是什么？黄涤非：这个问题很少有人问这么明确，但是只不过这个问题应当要引发注目。我们的工作，既不是给品牌做到战略，也不是给品牌做广告的，我们是给品牌做到创新的。

一般的客户寻找我们，都不是促成一个项目，而是早已有了可行性的项目方向，甚至有了产品。所以我们不是在做到绿创新，而是基于一些基础。基于什么呢？基于解读战略，具体定位，竞品区隔等等。做到什么创新？主要是两部分：按照里斯的众说纷纭，叫语言的钉子，视觉的锤子。

解释一下，就是品牌的话语体系，和视觉系统。这些就是指品牌中寻找的，独有的概念。图片栏中：排沙品牌设计团队作品《打谷塬系列产品之陕北大枣》打谷塬的核心文化是：追本溯源，共享记忆中国设计网：那什么样的创新才是合适品牌的？是不是什么方法辨别？黄涤非：表面上看，是没标准的。中国设计网：那销量和传播度是不是一个标准？黄涤非：销量作为销售的标准是十分合理的。

但无法几乎作为创新的标准。因为销量有很多因素的影响。我在自学完了消费心理学之后，证悟了一个道理：不要把商业行为脱离生活沦为一个独立国家的不道德去研究。

消费者的内心，构成理解，关联理解，都瓦解没法人的理解。所以我实在创新的标准是准确寻找最有效率的表达方式。这里面有对目标人群的分析，对话语体系的建构，色彩和形象的建构，表达的效率，传播的效率等等。

中国设计网：你刚才说道，不要把商业行为脱离生活，这个应当怎么解读？黄涤非：我们一般研究品牌，不会多个角色去推敲。首先是乙方角色给甲方解决问题。其次转入甲方角色研究自己的服务对象。还要从消费者角色去体会我们建构的品牌。

转入消费者的内心是最重要的。人的消费，并不是几乎等同于花钱，那是生活。

我们经常出现在某一个餐厅，不几乎不会是解决问题肚子饿的问题，而有可能是和某些经历、某些人有关。这个对创意人来说，很最重要，我们不是为自己建构，我们是有任务的，所以要试着走出多个角色的内心，走出他的生活。图片栏中：排沙品牌设计团队出品《易老鲜-承传土家族秘制味道》鱼的花纹来自土家族传统服饰的服饰，是基于有数理解的创新误解中国设计网：你是80后？那你们在转入90或者00后消费者的内心不会会有什么艰难？黄涤非：只不过我是80前。很汗颜，我早已是老人了。

我首先不是演员，我40岁的相貌没办法戏一个14岁的少年。我更加没办法戏14岁少女（大笑）。但我可以推敲14岁的少男少女的所思所想要。

和演员有所不同的是，我们做到的是群体研究，不是个体的研究。我们的研究方法是针对群体的生活环境和生活方式，做到合理的推理小说。所以我实在，什么年龄段的研究，都不是问题。

中国设计网：最后一个问题，你怎么看现在互联网时代的品牌？黄涤非：只不过互联网时代，所指的是信息来源的有所不同，或者信息传播的有所不同，与互联网前时代并没本质的区别。当然在互联网时代的人的生活有了相当大的变化，品牌应当做到调整。

既然互联网时代不是产品的更替，生活方式有相当大变化，生活的本质只不过变化并不大。所以我实在互联网时代的品牌有可能应当留意两个变化：一是推崇态度，二是推崇对话。首先是态度。互联网揭露了很多欺诈，造成元神、伪沦为消费的仅次于障碍。

现在的消费者更为不讨厌骗的走心。消费者顺应无法逢迎，无法必要喊出来，必须让对方难受拒绝接受。荐个例子来说，现在的人能拒绝接受明星有各种污点，但是总有一天不能接受明星不诚恳。

其次是推崇对话。现在的品牌对系统渠道比互联网之前有天壤之别，品牌的对话仍然是单线的而变为多重的交织的，所以推崇对话，是品牌竖立时必需要推崇的。

我跟你谈一谈我们自身品牌创建必须的对话。我们对客户不是把利润最大化的目标，我们真诚交流、共享对品牌的解读，最后获得了很好的效果。更加多优秀作品请求喜爱：http://www.cndesign.。

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