AdTime海信苏宁营销案例斩获“大数据营销类银奖”

本文摘要：11月17日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“缅怀中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖典礼盛典”在北京盛大举行。作为国内网络营销领域最不具互联网精神和特质的营销盛宴，本次峰会以“营销让{人+生活+商业}n来一次极致遇见”为主题，众多国际营销大师在场共享全球营销趋势，纵论未来。 AdTime打造出的海信苏宁营销案例进帐“大数据营销类银奖”在苏宁今年发售的“8.18感冒节”期间，海信利用AdMatrix－DSP产品打响了“海信苏宁派对日”的精准营销战役。

11月17日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“缅怀中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖典礼盛典”在北京盛大举行。作为国内网络营销领域最不具互联网精神和特质的营销盛宴，本次峰会以“营销让{人+生活+商业}n来一次极致遇见”为主题，众多国际营销大师在场共享全球营销趋势，纵论未来。

AdTime打造出的海信苏宁营销案例进帐“大数据营销类银奖”在苏宁今年发售的“8.18感冒节”期间，海信利用AdMatrix－DSP产品打响了“海信苏宁派对日”的精准营销战役。“精准寻找低匹配度的目标人群－提升目标人群的参与度－促成活动影响力最大化” 是此次投入项目的目标也是挑战。

根据AdTime以往的投入经验累积，电商行业非常适合DSP投入，因应网购节日或网店推展，必要引领线上消费，减少曝光竖井，海信的产品特性最为合适。首先，相结合Atlas大数据平台，展开“人群身份+爱好+出售偏向”人组定向“海信苏宁派对日”主题活动的目标受众。其次，利用AdMatrix－DSP平台，进行了一系列策略投入：“地域定向+媒体圈定向+阶段优化+创新优化+成倍掌控” ，将广告在PC末端+移动末端双管齐下，双重触达目标受众。从投入的数据展现出可以显现出：“海信苏宁派对日”营销案例极致展现出了一场{人+生活+商业}n的遇见。

首先，提升海信苏宁派对日活动的曝光量和点击量，将“海信”的产品向用户传送品牌口碑，提高目标人群对品牌的忠诚度。其次，因应“海信苏宁派对日”主题活动，提升线上活动参与度，维持品牌在主流平台的对话亲率和关注度。最后，通过主题营销活动推展海信身体健康优质生活的品牌理念，推展海信家电产品，减少消费者对于海信家电产品的认知度及偏爱度，强化品牌与受众的粘性。

AdMatrix-DSP荣获“2016年度网络营销杰出产品工具”奖AdMatrix享有八大营销能力对外开放。以OEM和API对外开放的模式为企业获取广告客户管理、数字营销能力建构（品牌自有）等，协助企业较慢提高竞争力以及较慢带入互联网数字营销领域等等。据报，AdMatrix-DSP目前已顺利接入百度、Tanx、科大讯飞、搜狐、秒针、优土、爱人奇艺、AdView等渠道资源，反对PC末端和移动端在Banner、视频、信息流类型的广告营销形式。

日均可竞价流量80亿、周活跃用户占到比50%左右。AdMatrix-DSP平台以数据为基础，建构非常丰富的广告目标人群标签以及媒体质量信息，统合PC、移动、视频等渠道资源市场，获取非常丰富的精准广告营销类型；通过与电商、汽车、房产、游戏、影视等横向行业企业的数据深度合作，为客户获取基于精准营销模式下的横向精细化服务。中国互联网协会网络营销工作委员会评委会评语“海信苏宁派对日”营销案例，基于精准的人群定向及较普遍的广告曝光,ROI转化成展现出较好，有效地不断扩大活动覆盖面, 协助海信品牌加剧在用户心中的印象，从而超过有效地转化成。

AdMatrix-DSP平台的业务逻辑一气呵成，此次活动的营销效果一步到位。AdMatrix营销技术能力开放平台借助泰一可观的数据库和强劲的大数据分析处置能力，建构了独有的程序化广告营销平台，它协助企业通过技术方案，整合营销渠道资源、创建深度的营销闭环和完备的数字营销生态平台，是中国网络营销工具平台的典范。

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