把中国品牌带向世界！

本文摘要：凤凰卫视二十周年奉献纪事 雏凤凌空一鸣惊人，而今，陌生褪尽，羽翼渐丰。20年来凤凰以加深全球华人距离，向世界收到华人声音为宗旨，从一个单一频道的电视台，发展沦为多元化业务的全媒体集团。同时，把更好的中国品牌推向了世界。 当前，电视广告市场正处于前所未有的变革时代，新兴媒介的较慢兴起，消费者生活方式和消费行为的改变，企业客户的媒介传播市场需求和投入策略的调整，都给电视媒体的经营带给反感的挑战。

凤凰卫视二十周年奉献纪事 雏凤凌空一鸣惊人，而今，陌生褪尽，羽翼渐丰。20年来凤凰以加深全球华人距离，向世界收到华人声音为宗旨，从一个单一频道的电视台，发展沦为多元化业务的全媒体集团。同时，把更好的中国品牌推向了世界。

当前，电视广告市场正处于前所未有的变革时代，新兴媒介的较慢兴起，消费者生活方式和消费行为的改变，企业客户的媒介传播市场需求和投入策略的调整，都给电视媒体的经营带给反感的挑战。改革创新是国家发展的不竭动力，也是企业顺利的理念和精神，堪称媒体发展的关键，内容资源一直是电视媒体的核心竞争力，面临日益强化的个性化收视率市场需求和波涛汹涌而来的新媒体大潮，凤凰卫视副总裁夏洪波指出：凤凰将由买广告资源转而为企业获取综合媒体服务。未来，凤凰将引进全新的经营策略，为企业获取全媒体统合传播、内容自定义、舆情服务、展出展出、国际推展等凤凰特色的全方面的媒体服务。

多年来，潍柴动力、茅台、格力等品牌利用凤凰卫视平台影响着全球华人 ，把中国品牌带上向世界。享有“全球视野，人文情怀”精神的凤凰卫视就像一座锋利的望塔，正在大大地希望获取更多更好的节目，并以优质节目为核心，融合各种数字媒体运用，构成影响全球华人以及更加多层面人群的“同步营销”新的空间。

转变从现在开始 回首凤凰初创， 雏凤凌空， 一鸣惊人， “ 时事直通车” 、“ 凤凰早班车”“锵锵三人行”“小莉看世界”“一点两岸三地讲”等节目已沦为电视界普遍认为的名牌节目，吴小莉、陈鲁豫、窦文涛、许戈辉等几大当家主持人红透内地。1998年的“两会”答记者问，朱镕基总理特地严厉批评吴小莉，“凤凰”出尽风头。

1999年1月凤凰卫视中文台被《新周刊》选为年度传媒。同年，美国《财富》杂志刊登国际著名的盖洛普调查公司展开的“中国消费观念和生活方式”的调查报告，其中有关“中国人对品牌理解”的调查表明，凤凰卫视被选为国内最知名品牌之一。

而今，凤凰陌生褪尽，羽翼渐丰。凤凰以加深全球华人距离，向世界收到华人的声音为宗旨，从一个单一频道的电视台，发展沦为多元化业务的全媒体集团。凤凰旗下已享有众多电视频道，同时涵括周刊、户外电子大屏幕、广播、文创、教育、出版发行等多元化业务的全媒体集团。凤凰构建了全球覆盖面积，环球布局56个记者站，制作团队遍布全球五大洲。

凤凰坚决客观中立，多元多元文化地传达东方精神和华人看法，独家、独立国家、精辟、独有的声音，夺得国际社会的接纳与认同。20岁的凤凰羽翼丰满、五彩斑斓！ 20多年来凤凰卫视用“智慧凤眼”亲眼世界风云变幻、洞察港陆历史浮沉。

而今，凤凰卫视已在首都北京享有了自己新的独立国家大楼——凤凰中心(又称“凤巢”)，这座座落在朝阳公园旁大气磅礴的当代建筑，已沦为北京的众多艺术地标。如法国诗人艾吕雅的《凤凰》所说，“火焰是心灵的云彩，火焰是血液全部的支流，黑夜可厌的忧伤自燃一起了，灰烬变为了快乐美丽的花朵，我们总有一天朝向东方，一切都身披了曙光的色彩”。凤凰人把凤凰看作是一个平台，种下梧桐树，更有机智的合作伙伴们在这个平台上翩翩起舞。值此凤凰卫视正式成立20周年的契机，2016年9月8日凤凰卫视邀格力电器董事长董明珠、美的电器董事长方洪波、阳光保险董事长张维功、香雪制药董事长王永辉、北京银行董事长闫冰竹等百家陪伴凤凰卫视多年的老朋友，老客户、大客户，一起参与北京凤凰新的家“初心永驻，奉献经常在”的感谢活动。

答谢会现场，从左至右依序为格力电器董事长董明珠女士，凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐太平绅士，美的电器董事长方洪波先生 凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐太平绅士在答谢会上致词 答谢会前，凤凰卫视副总裁夏洪波与阳光保险董事长张维功合影留念（从左至右依序是：凤凰卫视国际业务副总裁郑玉玲、阳光保险董事长张维功、凤凰卫视副总裁夏洪波） 忘记美国新闻界元老人物普利策先生曾多次说道过经典的一段话：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的望者。他要在一望无际的海面上仔细观察一切。”凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐在此次“初心永驻，奉献经常在”凤凰卫视二十周年客户奉献答谢会上也说，“未来的凤凰，将之后固守高端品位，在新闻专业主义这条道路上，和各位合作者伴安稳。” 格力电器董事长董明珠 通过凤凰卫视，中国的声音传播到世界各地。

凤凰的价值在于把世界带回中国，把中国带上向世界。美的电器董事长方洪波 凤凰是一个十分全球化、十分高端的传媒。

它的目标群体是社会菁英阶层，与美的的企业定位、产品方向、传播方向十分相符。凤凰更加普遍和较慢的看清点和抵达点对美的十分有吸引力，我们必须利用凤凰把中国企业的国际化形象传播过来。

香雪制药董事长王永辉 凤凰在我心中是一个君子：怀德尚勇，自律缜密；凤凰的定位则是：中国情怀，世界视野，将传统的文化用现代的方法来演译，这些都与我们的理念十分与众不同。凤凰卫视在全媒体上的大动作让我对未来的合作充满著期望！ 马应龙总经理助理宋志奇 我指出马应龙是“龙”，凤凰卫视是“凤”，我们的人组就是最极致的“龙凤呈祥”。凤凰卫视的视角和深度更有了大批心目中的高知观众。同凤凰卫视的联姻，有助竖立马应龙在高端人群中的品牌认可度，将马应龙顺利扩展到白领精英人群之中。

而凤凰卫视的全媒体服务战略升级也一定能为马应龙在传统媒体和自媒体传播上带给不可或缺的电子货币服务，超过事半功倍的宣传效果。阳光保险董事长张维功 我指出凤凰是把真理与事实，人性与人文融合得十分好的一个媒体，给大众带给一种十分现实又感觉的体验。凤凰对金融界高端人士的吸引力是我们与凤凰合作的契机。凤凰的战略升级将不会为双方合作获取更大的空间。

华南城品牌推广部总监李皖健 凤凰在华人中的影响力、收视率，凤凰对高端受众的吸引力是华南城与凤凰20年金贤合作的基础。凤凰在20年的时间里享誉海外，我们也预祝凤凰就越筹办越少！ 山东临工继续执行总裁于孟生 凤凰卫视是一个十分觉得、有个性的平台，为我们在国际市场的发展获取了很好的提供支援。

我期望凤凰20年是凤凰未来在国际市场更佳地充分发挥它的传播力的起点，为中国企业的海外发展获取更佳的舞台。红牛维他命饮料有限公司倪 兜（图右） 红牛仍然在内容上与凤凰有深度合作。在将来，期望可以利用凤凰卫视全媒体战略，为红牛品牌构建360度的全媒体交流，助力品牌价值的更加大幅度提高。

国美酒业董事长武玉杰 我只讨厌看凤凰卫视，我心中的凤凰就是“慢”——速度快、传播慢。凤凰某种程度是获得了我一个人接纳，我坚信大家都讨厌。凤凰一路探寻全媒体变革领先业界，矗立潮头，弱冠之年的凤凰将再度美国军舰，蓝天向前 事实上，关于未来传统媒体的突围之术，凤凰这些年仍然在思维，并已极具理论文化底蕴。

凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐先生在今年8月出版发行的《凤凰全媒体——15堂关于媒体变革转型的公开课》一书中，对传统媒体转变之道不作了详细的阐述。二十周年答谢会是一个总结，也是一个起点，伴随着凤凰早已作好打算，要在实践上大展拳脚。

凤凰卫视将逐步转变策略，通过与业界多方位的合作，向外推展自己的经营理念，与广告界、企业界融为一体，从而创建更加紧密的合作关系。理解凤凰，调研市场，凤凰卫视副总裁夏洪波从今年5月份以来，通过企业探访，专家研讨，逐步调整经营思路，从经营广告向为客户获取更加综合的媒体服务改变。这一理念也获得了业界专家高度尊重。

资深广告人陈俊良回应，凤凰的独有视角和专业的新闻制作能力相对于其他媒体具备引人注目的优势；北京大学新闻与传播学院副院长陈刚就回应，凤凰全媒体服务将充分发挥凤凰统合的力量，产生加乘效果。资深广告人 陈俊良 北京大学新闻与传播学院副院长 陈刚 凤凰全新的经营理念基于三大特色： 首先是全媒体，凤凰旗下电视、新媒体、周刊、户外等平台在各自领域都已茁壮为业界领先，这种优势将为企业获取立体全方位服务奠下坚实基础。

其次是市场化程度低，不不受体制束缚，无论是广告和节目的融合，还是更加完全地符合企业的媒体市场需求，凤凰卫视都回头在行业前茅。再度是国际化，凤凰扎根香港，面向全球，有很多得天独厚的条件，经营理念、制作和海外传播上，都享有区别于内地的独有优势。凤凰覆盖面积人群的价值更为不容忽视，他们是中产阶级和社会精英，是社会中坚力量，掌控决策权，含金量相当大。

为迎合新的运营理念，凤凰广告部门的组织结构也将作出适当调整，在以前的市场与销售两大系统之外，还将正式成立内部服务团队，通过市场系统和服务系统，与销售系统构成更加良性的循环。在经济萧条的情况下，企业的市场需求也更加理性，拒绝更加落地，更为必须利用专业人才和专业媒体服务机构的力量；而在互联网大潮下步入转型期的媒体中，凤凰创建在全媒体、专业化内容优势上的运营理念，毫无疑问将回头在行业前茅，是媒体行业的一次全新探寻，或将率领仅有行业步入更为精耕细作的营销服务时代。后 记： 《礼记·曲礼上》有记：“男子二十冠而字”。

二十岁意味著虽体犹未壮，但今后必需担起更大的责任和担任。当前，网络技术日新月异、传媒变革浪潮频发,凤凰卫视如何在这个全新时代书写新的传媒奇迹，又将怎样以自身优势来致力磨练、突破发展，为世界品牌走出中国，中国品牌走向世界获取新的空间，将更加令人充满著憧憬、拭目以待!。

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