互联网流量红利消失殆尽，数字营销何去何从

本文摘要：由市场研究机构IHS公布的一份全球广告趋势的报告认为，在中国，网络广告收益比电视广告收益高达17%，是全球唯一的网络广告份额大幅度多达电视广告的国家。但另一方面，随着网络广告的快速增长，广告的转化率却在大幅度上升。 如今通过数字渠道投入的广告，平均值每10000人中只不会有4人页面，而在1994年，100人中就不会有44人点击网络上的横幅广告。随着点击率的上升，广告的投入成本也在大幅度提高。

由市场研究机构IHS公布的一份全球广告趋势的报告认为，在中国，网络广告收益比电视广告收益高达17%，是全球唯一的网络广告份额大幅度多达电视广告的国家。但另一方面，随着网络广告的快速增长，广告的转化率却在大幅度上升。

如今通过数字渠道投入的广告，平均值每10000人中只不会有4人页面，而在1994年，100人中就不会有44人点击网络上的横幅广告。随着点击率的上升，广告的投入成本也在大幅度提高。

随着互联网的普及，传播渠道的多元化，从主流媒体到细分媒体、横向媒体、KOL，流量早已十分集中。消费者一天只有24个小时，因此优质的流量必定是受限的。

因此，流量的成本也水涨船高，主流媒体的流量成本在过去五年内快速增长了十倍。流量红利的完结，意味著依靠流量早已无法已完成品牌的目标。所以后流量时代下，必须新的营销策略。

“传统企业经营的是商品，互联网企业经营的是消费者。” 后流量时代解决问题流量匮乏的问题，关键是怎么做流量的运营，即充分利用现有的资源。

未来，和品牌资源实时的消费者的数据资源一定会是企业十分重视的一部分。同时，这也是传统企业和互联网企业仅次于的区别。在移动互联网时代，传统企业比过去更容易建构数字化的相连，通过数字化的相连，可以让顾客在线，商品在线，服务在线。在大数据智能的商业时代，机器不会更加理解消费者必须什么。

依赖数据提高转化成 过去，买商品是通过折扣广告宣传，通过低价来更有大量的流量。而现在，可以对消费人群大量的分析，从购物时间、价格、品种来展开分类，去仔细观察消费者的特点或者表达意见。比如，京纬数据为一家快消品牌打造出的营销案例中，根据品牌获取的官网平台采访人群数据，并融合京纬数据在历史广告投放累积的二方数据，以及从TalkingData、ADMaster等数据平台提供的三方监测数据，将有所不同来源方的数据在京纬数据的数据管理平台上创建相连，构建对该品牌目标受众的精准刻画和建模，获得精准的人群画像：25-40岁的高端商务人群，经常用于旅行、运动、身体健康、新闻等APP。

再行以此为基础展开精准投入，对广告的点击率就大幅提高了4倍。营销数据如何搜集？ 大数据已仍然是新鲜的话题，但基于用户不道德的分析则必须LBS、上下班、消费、搜寻、页面等海量数据的作为承托，从这个角度来说，互联网入口的起到再度突显，渠道的优势也更为显著。对于数字营销来说，是提高传播效果的一个具体方向。虽然，有更加多的品牌主意识到数据的重要性，但求助于没数据或者能用的数据过于较少，因为一般来说来讲广告主CRM系统的数据，数据维度较为单一，数据非常丰富程度较为受限。

京纬数据的价值，就在于为用户获取一站式的数字营销解决方案，利用大数据和人工智能技术对全网的消费者数据展开搜集、分析和管理。如果说数据是神经网络，将所有基于消费行为和市场需求的分析串联在一起，那么人工智能就是大脑中枢，将必要的内容引荐给最合适的群体。

个性化时代，用户的市场需求各不相同，想要通过相同或单一的渠道，影响可观的群体，似乎是难以实现的。基于用户不道德分析后的精准启动时，是数字营销在这几年来仍然希望的方向，而这背后不致必须有大数据和先进设备的技术作为承托。

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