AdTime：拨开迷雾，重新认识OTT广告价值

本文摘要：2016年，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音甚是悦耳。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在华均采行大力的、热情的“OTT广告”营销不道德并争相行动起来。2017年1月12日，奥维云网(AVC)主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会开会。 奥维云网牵头腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱人奇艺、乐视、AdTime、Joyplus秀视、蓝色光标重磅发售业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。

2016年，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音甚是悦耳。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在华均采行大力的、热情的“OTT广告”营销不道德并争相行动起来。2017年1月12日，奥维云网(AVC)主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会开会。

奥维云网牵头腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱人奇艺、乐视、AdTime、Joyplus秀视、蓝色光标重磅发售业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。泰一指尚副总裁李麒在发布会上公开发表演说，带给对中国OTT广告的发展和未来展开新的思维。图：泰一指尚副总裁李麒对OTT广告价值展开理解 李麒说，过去一年，我们看见在多元化的营销环境中，无论是广告主，还是服务商，还是第三方等都开始“大刀阔斧”布局OTT业务。那么，OTT广告究竟是什么？哪些因素性刺激了OTT生态的大爆发？ 李麒指出，在客厅场景中，以客厅互联网硬件为相结合，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，造就了“客厅经济”模式的兴起。

OTT是一种了解插手信息接受者家庭娱乐生活的天然的媒介终端，也是唤起消费者最多触点的情感流动的传播媒介。OTT只不过消弭了家庭用户与屏幕之间的制约性环节，让消费者与屏幕相连的方式、效果、质量更加大自然、更加便利、更加智能。在广义上，可以这样解读OTT。目前，OTT大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的OTT业态关系。

这里还包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包括第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的展开商业化发展，这是未来一个阶段大家必需注目的问题，也是当下我们必定不会经历的过程。超大规模的OTT终端数量，推展着OTT生态较慢发展。

我们注意到，消费者认识信息的媒体途径在2016年再次发生根本性转变。奥维云网近期公布的《中国OTT广告价值蓝皮书》数据表明，截至2016年12月,还包括互联网电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已多达2亿台,覆盖面积36%的中国家庭。预计到2020年,OTT终端保有量将多达4亿,OTT终端的家庭覆盖率约72%。随着OTT市场较慢的生态派生，渐渐牵涉到到生活和娱乐的各个方面。

由内容包含的生态环境促成消费生态构成，各种消费生态包含各细分行业的商业生态，最后各领域商业完备后包含全新生态。OTT大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠下基础，更加蕴含着极大商业价值。“OTT广告的悲观前景是可以确认的。

”李麒如是说。所以，某种程度要推展OTT产业上下游关系的发展，更加最重要的是要做OTT大屏前后端的切断，让品牌与用户创建长久联系，使得OTT生态的商业价值以求确实获释。营销，只不过就是买服务、买产品，也就是更佳的构建企业商业化之路。所以，广告主一定要确切自己要买什么东西，通过什么途径买的更佳。

我们告诉，相比于其他广告，智能电视广告投放的广告主多为大品牌客户，通过互联网电视广告平台展开投入，可减少品牌影响力，提升消费者认知度。OTT大屏因其特定的传播特性，为品牌彰显了巩固结实的营销价值。

广告主如何有效地通过OTT大屏展开更加有力度的品牌建设？ 首先，OTT大屏互联网电视终端的普及率更加甚广，互联网电视大屏倍受消费者注目；其次，OTT终端的实用功能更加强劲、普遍，这里包括了视频应用于、教育应用于、购物应用于、游戏应用于等；同时，用户对OTT大屏功能的市场需求也更为具体和多样，更为侧重体验，互动性也极强；另外，不可或缺的互联网电视内容日益非常丰富且优质，独有资源与传统电视构成有序，用户可以主动性自由选择收听的内容；内容提供商对OTT受众可以展开更佳的兴趣分析和研究等等。这些都意味著，OTT可以协助品牌更加精确的自由选择更加合适的受众展开广告投放。AdTime作为数字营销服务商，真真切切感受到近几年营销环境和消费主体再次发生的巨大变化。

随之而来的是技术驱动的广告变革。提高跨屏营销的能力，是众多品牌主更加注目和感兴趣的传播策略。李麒在演说中提及，广告主对品牌传播平台的自由选择至关重要，各不相同否逃跑消费者讲求的、感兴趣的媒体渠道。OTT互联网广告投放系统沦为广告主通过互联网电视展开品牌投入的“连接器”，大有可为。

AdTime在利用大数据核心技术展开创意的同时，也将协助品牌给消费者带给差异化交流。相结合大数据技术核心以及所统合的行业OTT互联网电视强势广告资源，创意发售“大视频、低抵达”的OTT互联网电视营销解决方案。AdSmart由互联网电视前端的“开机广告”，到后端影视点播“菜单贴片广告”构成，它切断了互联网电视、IPTV、数字电视三大对话电视资源，覆盖面积优质目标消费者，为品牌广告主夺得“第一提到亲率”。

更为少见的OTT广告形式还包括开机广告、前贴片、后贴片、中挂、角标、频道冠名、应用于的启动画面广告、关机广告、TVC、音量调节经常出现的广告、屏保广告、海报、banner等等。开机广告一般来说是最不受广告主注目的OTT广告形式。

以AdTime的服务实践中为事例，每年作为汽车品牌重点推展周期的车展，汽车品牌的广告投放可以说道是“争奇斗艳”。在2016年11月份举办的广州车展期间，AdTime助力广汽本田缤智车型展开OTT广告投放。针对展览期间重点省份——广东省展开互联网电视广告投放，本次投入主要集中于在前端视频开屏广告，有效地增进了该车型在定向区域的理解提高。

数据表明，总曝光量多达900万次，开机动态视频广告实际完成率为110%。本次投入的素材从画面视觉到信息遮住，融合高频次的曝光，皆有效地减少受众对于产品及品牌的回想度。整体来看，在提高广汽本田缤智品牌知名度的同时，很大提升了产品曝光。

李麒称，大屏＋大平台，塑造成大价值。AdTime的OTT互联网电视营销解决方案之“大视频”战略，即统合OTT互联网电视开机、串流平台内容、专区自定义三大广告资源，切断用户设备用于地下通道上的前中后端，根据有所不同广告特点以及用户用于高清大屏互联网电视收视率及对话的用于习惯，为各大广告主所全新打造出的新型交流方式。“低抵达”理念，即在通过开机的首位广告展现出、中后末端内容对话，提高品牌的第一提到亲率。AdTime同时还与行业内权威第三方监测公司（奥维云网、秒针系统、AdMaster等）维持密切合作。

不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉有序，达成协议广告主横跨屏低抵达亲率的投入目标。车站在营销服务商的角度，只有大大平台创意、技术创新、内容创意才能让“OTT广告”的投入确实有价值，这也是驱动OTT生态发展的有力“武器”。

李麒显然，OTT生态链上任何一方的变动，都会扯动整个数字营销的神经，尽管OTT广告形式非常丰富，互动性很强，但是还须要提高转化成效果，降低成本方面狠下功夫，这样才能更有广告主构建大规模持续投入。我们预测，2017年在OTT大屏生态渐渐成熟期简化的同时，无论在广告、内容、服务、数据等四级所求模式的构建速度上，还是预计未来可超过的生态规模，都将筑成接下来几年数字营销的又一顶峰。

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