AI赋能，智取旅者 ——IPG盟博助力澳大利亚旅游局刻画高价值人群

本文摘要：作为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个媒介代理商合作伙伴，IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）近日公布和京东九数合作的顺利案例——融合IPG盟博自有的AMP (受众管理平台)低价值人群数据和AI机器学习的前沿技术，助力澳大利亚旅游局智能刻画目标人群，构建与低价值旅游人群（HVT）的高效交流。

作为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个媒介代理商合作伙伴，IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）近日公布和京东九数合作的顺利案例——融合IPG盟博自有的AMP (受众管理平台)低价值人群数据和AI机器学习的前沿技术，助力澳大利亚旅游局智能刻画目标人群，构建与低价值旅游人群（HVT）的高效交流。在赋能·新营销黑珑解决方案共享会上，IPG盟博凯骏（Cadreon）负责人Jonathan Beh首次展出了IPG盟博和京东九数合作利用前沿科技助力澳大利亚旅游局刻画低价值人群的顺利案例。

当前，中国的出境游呈现出消费升级、品质旅游的趋势，探亲目的也从观光购物改向享用海外生活环境和服务。澳大利亚旅游局期望逃跑这些轻体验、轻生活享用的高价值旅游人群（HVT）。这一客群线上消费能力最为引人注目，然而，传统消费行为数据无法勾勒出有原始的用户画像，如何高效辨识并触达这些低价值旅游人群，并更进一步提高他们的上下班意愿，是品牌面对的挑战。IPG盟博独特的AMP（受众管理平台）作为基于真人线上线下数据的数据栈以及仪器的细分系统，需要辨识出有传统不道德数据无法判断的高价值旅游人群。

利用AI技术，AMP需要在海量数据中展开特征挖出，并且通过机器学习的模型训练，对所有线上潜在受众展开评分判断。不同于传统人工筛选，利用AI的前沿技术需要已完成更加高效、更加精准的受众辨识。同时，京东黑珑接入大量优质媒体资源和多样化出售方式，其智能化平台容许多方数据联合终端，并对外开放核心算法，需要协助澳大利亚旅游局有针对性的构建自有流量优化，其开放性和透明性对广告主提高广告精准度、有效性和数据安全起着了最重要起到。IPG盟博目的超越数据壁垒，在此次营销过程中，AMP系统融合了自有的高价值人群数据、海量京东线上消费数据以及京东九数的AI机器学习技术，充份分析受众属性，全面洞察和预测消费者市场需求意图，智能检验出有澳大利亚旅游的潜在低价值人群并启动时到京东黑珑平台展开程序化定向。

负责管理此次营销活动策划及继续执行的是IPG盟博凯骏（Cadreon）团队。凯骏程序化总监Cora Yang回应："AMP和京东九数的智能化人组助力团队大大提高活动运营效率。获益于此，我们以求更加集中于为客户获取自定义化解决方案和创意营销策略。“ 凯骏数据科学专家Vincent Xu补足说道：“大数据驱动的营销早已沦为数字营销的趋势，应用于大数据的难题往往在于如何从海量碎片化数据中萃取关键的信息。

AMP再加京东九数将最前沿的数据技术与AI技术展开了极致的融合，我们需要更加智能精准的对数据展开挖出，仅次于程度地应用于数据的价值，从而为广告主赋能精准营销。” 此次营销活动的效果近超强预期。

AI预判模式更加高效地为澳大利亚旅游局寻找低价值人群，人群模型精准度高达94%；通过AI机器学习挖出的人群组比起定向投入人群组，订票意愿提高22%；获益于机器学习模式，澳大利亚旅游局官网转化率弃周提高，最后转化率提高140%。澳大利亚旅游局媒体经理Michelle Wong评论道：“澳大利亚旅游局仍然致力于不断扩大品牌影响力，将澳洲的美景、美食和文化呈现出给中国消费者。此次活动通过IPG盟博在策略和数据上的反对，融合京东九数科技，寻找了价值更高，对话意愿更高的消费者。

期望IPG盟博团队持续创意，挖掘潜力，带给更加多精准营销解决方案。” IPG盟博中国首席执行官Tom Wan (温铭辉)回应：“传统的营销方式早已无法符合品牌筛选及触达其低价值人群的必须，相结合于IPG盟博自有的受众管理平台AMP，以及京东九数的AI机器学习技术，我们顺利协助澳大利亚旅游局智能刻画并高效定向潜在的高价值人群。

这一顺利案例是对我们坚决为客户打造出个性化营销成果的认同，也使我们更加有信心，通过数据和技术的力量为更好的客户和品牌带给营销效率的提高。

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