【品牌资讯】从《热血街舞团》全球线上海选，我们看到了娱乐营销的大势

本文摘要：将于2018年3月上线的vivo《热血街舞团》，从筹划初期开始就受到了社会各界的普遍注目。日前，四位热血召集人已完成进发。同时，爱人奇艺还公布了节目美术概念特辑“热血之城”的宣传片，用电影级制作打造出了三四万平米极具中国风的户外拍摄场景。 在人们期望“街舞”IP否不会打破嘻哈的同时，某种程度有一点期望的还有环绕“街舞”IP将不会产生的营销空间。

将于2018年3月上线的vivo《热血街舞团》，从筹划初期开始就受到了社会各界的普遍注目。日前，四位热血召集人已完成进发。同时，爱人奇艺还公布了节目美术概念特辑“热血之城”的宣传片，用电影级制作打造出了三四万平米极具中国风的户外拍摄场景。

在人们期望“街舞”IP否不会打破嘻哈的同时，某种程度有一点期望的还有环绕“街舞”IP将不会产生的营销空间。除了中国娱乐圈舞艺不凡又最不具号召力的召集人、极具中国风和创意形式的“热血之城”户外舞美场景之外，整个节目的产卵筹划过程，也有了很多新的玩法出来，其中最值得一提的乃是全新娱乐营销模式——IP营销合伙人模式。该模式可以被看爱奇艺营销合伙人模式的升级发展。

爱人奇艺建构的IP营销合伙人模式，通过与客户合力联合产卵和推展一个IP，已完成了营销中将广告投放客户与营销平台从甲乙方关系到“合伙人”的公平关系的改变。与创业合伙人的概念类似于，IP营销合伙人在IP产卵的过程中联合投放、共计担风险、同时也分享收益。IP营销合伙人将不仅仅限于打造出顺利IP，而还将注目和深挖IP在其生命周期中能为品牌和平台带给的商业价值。

作为IP营销合伙人，微博从资源、产品、玩法三大方面全面投放，与爱奇艺联合产卵街舞IP。资源方面，微博利用活跃用户数早已多达8000万的微博台网，以及千万级的广告和运营资源，从海选开始全面为“街舞”IP获取社交平台的确保，大大提高街舞IP的话题度和用户参与度。产品方面，微博特地为vivo《热血街舞团》海选改建了其微博故事产品，使产品更加适合于街舞海选的运动员市场需求，也沦为覆盖面积所有微博用户的一个产品入口，已完成了社交平台为娱乐IP改建产品在全球范围内的一个先例。除了大规模调动和投放自身资源外，微博还从制订游戏规则的维度上深度参予到vivo《热血街舞团》的IP打造出中。

据报，线上海中选将依据对话、共享涉及的五大数据名列，每七天将不会发布一次动态名列，将话题性大大变换，仅次于程度唤起了社会化的程度。而最后投票决定的7位舞者将构成“微博厂牌”出赛节目，助力品牌与IP无缝融合。此外，海选还设置了官方微博发送运动员参赛视频、参赛选手亲临现场等福利，而热血召集人也有可能参予甄选和对话——这些动作未来将会更进一步烘烤用户参予。全球线上海选启动一周，#热血街舞团#话题下短时间内就被街舞高手们的视频很快刷屏，视频总播出量已多达5000万。

网友也纷纷表示十分期望节目的播映，更加有人主动安利自己讨厌的杰出舞者，力证了IP营销合伙人模式对IP强劲发动机。尽管有打造出《中国有嘻哈》的顺利案例在再行，又有顶级大咖、顶级制作的确保，但依然很难断言，街舞IP的成功率是100%的。有了IP营销合伙人的护持，通过联合解决产卵IP过程中不会面临的挑战，将不会大大降低IP产卵的风险。而另一方面，IP营销合伙人模式也不会为合伙人带给多个维度的报酬。

“街舞”IP的茁壮，将为微博带给活跃用户数和用户粘性的提高，提高涉及话题的附加值，同时也更进一步稳固其作为内容社交和IP打造出平台的地位。而微博在街舞节目上线后的参予形式和延伸，也留下了我们相当大的想象空间。IP营销合伙人模式的蓬勃发展，具有它独有的时代背景。

近年来，随着影视内容行业的分工越发无穷大细化，对于一家娱乐内容公司掌控仅有产业链各个环节的可玩性持续上升。这就必须有所不同类型的公司和平台之间协力，充分发挥各自的优势，合作打造出娱乐IP，才能使一个娱乐IP仅次于程度地获释其潜力。另一方面，从广告消费的角度，广告信息发生爆炸、广告位渐趋饱和状态、消费者对传统软甚广形式敌视——这些时代的特征都促成着营销者大大谋求更加能将资源利用率最大化、更加能让消费者深度记忆的营销形式。目前在国际上，IP合伙人的概念还多用作科技领域，而爱人奇艺将之用作娱乐和营销领域，不仅打开了中国娱乐营销的新尝试，也为国际同行关上了新格局。

爱人奇艺CMO王湘君回应，“2018年爱人奇艺营销的一个主要目标，就是与我们的合作伙伴一起，将《中国有嘻哈》和《热血街舞团》这样的头部爆款IP的IP营销，做到得更为立体化、更加有效地、有更加多想象空间。”这意味著深度的IP营销早已全面沦为爱人奇艺悦永营销的战略性目标，而IP营销合伙人模式将沦为构建此目标的重要途径。

我们可以大胆预测，或许在旋即的将来，做作的口播和产品植入将不会变为历史，基于娱乐内容的营销将全面转入IP营销合伙人时代，只有更加协作共赢的营销合作才能沦为娱乐营销的准确的、甚至是唯一的打开方式。

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