睿符助力中国品牌国际化之路 奇瑞荣获最佳海外营销奖

本文摘要：11月24日，第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京万达索菲特大饭店隆重举行。来自中外知名企业、公关公司、社会团体的300余位行业人士联合亲眼了这一盛会。睿符品牌传播机构核定的“奇瑞品牌与产品海外营销与传播案例”荣获海外营销奖。中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，目的总结中国公关实务经验，萃取公关专业成果，大力提高行业整体的技术服务水平，推展中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化发展。

11月24日，第十三届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼暨中国公关嘉年华在北京万达索菲特大饭店隆重举行。来自中外知名企业、公关公司、社会团体的300余位行业人士联合亲眼了这一盛会。睿符品牌传播机构核定的“奇瑞品牌与产品海外营销与传播案例”荣获海外营销奖。中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，目的总结中国公关实务经验，萃取公关专业成果，大力提高行业整体的技术服务水平，推展中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化发展。

奇瑞国际公司副总经理杜维强和睿符品牌传播机构总裁孙雷联合参加颁奖典礼晚会。杜维强在领奖时回应：中国汽车品牌南北国际市场，是大家联合的心愿，在号召国家“一带一路”战略前提下，奇瑞融合企业自身发展的国际化战略，一直以对外开放创意的心态统合全球资源，将企业智慧与中国伙伴的智慧，与全球合作伙伴的智慧有机融合在一起，关上了中国品牌国际化的新方式。睿符品牌传播机构总裁孙雷回应：在中国经济步入后工业化时代的今天，中国自律品牌的国际化之路急遽公里/小时。

作为奇瑞国际的战略合作伙伴，睿符很荣幸能为奇瑞汽车量身打造出专业的品牌战略、获取创意营销服务，为中国汽车品牌出征全球市场竖立行业标杆。（左一：睿符品牌传播机构总裁孙雷中：奇瑞国际公司副总经理杜维强） 睿符品牌传播机构正式成立于2008年，名列国内公关行业TOP公司，同时是一家极具国际化视野和水准的品牌传播机构。

在国内，总部坐落于北京，分支机构覆盖面积上海／广州／深圳／南京／芜湖／杭州，业务范围电磁辐射全国。国际上，睿符是世界仅次于独立国家专业营销传播机构ICOM的中国区代表，需要覆盖面积95%以上的全球主要市场，享有在60多个国家和地区展开本土品牌传播和营销服务的能力，客户覆盖面积汽车、地产、通信、IT、家居、慢销、金融、餐饮、时尚等诸多领域。睿符享有一支数百人的高效服务团队和杰出供应商团队。

团队成员大多具备非常丰富的品牌研究及国际品牌传播实战经验。这使睿符在为涉及客户获取品牌服务时，需要精准定位，并相结合睿符全球化的传播媒介网络，很快高效地构建传播效果。

本次睿符通过给奇瑞品牌海外策略的精准定位、创意海外市场主题营销活动的策划以及整合型的公关及内容传播全案服务，更进一步提高奇瑞作为中国自律品牌在海外市场的领导地位，有效地增进奇瑞海外市场全年销量同比快速增长大约20%以上，超过历史最低，综合实力媲美日韩汽车品牌，并协助奇瑞品牌更为积极主动的统合全球资源，通过中国智慧与全球文化的有效地融合，以及技术、人才的输入，参予全球汽车产业链的资源共享。矩阵传播“有理有据”——找寻全球公众的共性 奇瑞汽车是中国著名汽车品牌，享有自律研发技术和研发体系，产品出口海外80多个国家和地区。随着国际市场竞争的激化和中国“一带一路”政策的实行，中国品牌在世界舞台上步入了新时代。

2016年奇瑞全面打开战略2.0，品牌及产品在海外市场步入新阶段。而如何在战略2.0阶段打造出海外品牌凝聚力，如何构建品牌向下和新产品传播，沦为奇瑞在海外市场面对的新课题，也是睿符的新课题。由于奇瑞海外目标消费者受到区域文化和意识形态的影响，具备十分大的差异性。

同时考虑到品牌在海外受到来自欧美、日韩汽车品牌的竞争冲击，睿符为奇瑞的海外传播制订了“两步走”策略。日常传播方面，面临有所不同国家，深化奇瑞品牌、产品、科技、服务等优势，实时发售TIGGO2、TIGGO7、ARRIZO5等一系列媲美欧美的2.0新品，全面提高品牌在海外市场的知名度和影响力。

专项传播方面，与各国重点主流媒体合作，通过体育营销、明星代言、全球媒体试乘试驾等活动，充份展现出奇瑞品牌的创意实力与科技成果，推展品牌形象的大幅度提高，深化奇瑞在全球用户心目中的信赖感与美誉度，进而助推海外用户对奇瑞未来产品的期望，打造出奇瑞沦为中国品牌在海外的一张名片。（第5届拉美论坛） （奇瑞瑞虎嘉年华第三季） 海外传播的顺利必不可少对市场的深度挖出、对受众的准确分析和对信息的很快反应。为保证海外日常传播的落地，睿符根据东亚、中南美时差特点，充分运用媒体渠道优势，融合奇瑞中国总部官网、各国奇瑞官网、各国社交媒体如Facebook、Twitter、INS展开矩阵式传播，并以视频、图文等切合海外市场用户读者习惯的形式为载体，让品牌信息了解到年长群体中，获得目标受众的普遍注目和发送，获得全球80多个国家经销商的赞扬和反对，引起多国电视媒体对奇瑞品牌的争相报导，顺利突显奇瑞“国际化科技”引领者形象。

专项活动“有的放矢”——与民同乐的“FUN” 睿符指出，中国品牌要夯实在全球市场的凝聚力，同时必须发售具备创意思维和拓展意义的专项活动。在2016年7月到2017年6月期间，为奇瑞在伊朗、沙特、智利、阿根廷、秘鲁等国顺利策划了还包括品牌营销、产品上市、体育赞助商、试乘试驾、全球嘉年华在内的大型海外活动和传播事件，通过企业文化与体育精神的融合，构成品牌跨国牵头传播，打造出奇瑞全球“FUN”精神，并通过与民同乐的传播蔓延，深化奇瑞海外凝聚力。伊朗2016奥运赞助商、智利天主教大学足球俱乐部赞助商、阿根廷杯足球赛赞助商等活动获得过千家国际媒体注目并多次主动报导，全面提高奇瑞品牌在海外市场的号召力和美誉度，最后顺利提高奇瑞品牌在亚洲、中南美等海外市场的品牌影响力，沦为中国汽车品牌顺利“走出”国际市场的先峰者。

（奇瑞赞助商智利天主教大学足球俱乐部） （阿根廷杯赛赞助商签下） 未来，睿符将在“互联网+”的大背景下，不应内敛一动，通过内容革新为奇瑞汽车创建全球品牌价值观，之后提高奇瑞品牌的全球认知度与美誉度。同时，还将融合奇瑞3.0战略和战略产品，之后助推中国自律品牌车企打响欧美市场第一枪。

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