DCCI发布报告：腾讯广点通成广告主最想合作平台

本文摘要：DCCI独家公布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制订的、基于独家数据和普遍样本调研的数字营销趋势的报告。波涛汹涌而来的移动互联网浪潮，让数字营销更加受到广告主的推崇。日前，DCCI独家公布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制订的、基于独家数据和普遍样本调研的数字营销趋势的报告。 报告了解洞察了数字营销市场发展状况及趋势。报告回应，腾讯广点通的行业地位综合排名已挤身首位，是广告主最希望合作的广告平台。

DCCI独家公布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制订的、基于独家数据和普遍样本调研的数字营销趋势的报告。波涛汹涌而来的移动互联网浪潮，让数字营销更加受到广告主的推崇。日前，DCCI独家公布的《中国数字营销趋势报告》是专门针对广告主制订的、基于独家数据和普遍样本调研的数字营销趋势的报告。

报告了解洞察了数字营销市场发展状况及趋势。报告回应，腾讯广点通的行业地位综合排名已挤身首位，是广告主最希望合作的广告平台。移动互联时代到来 社交媒体成广告主最注目随着中国互联网渗透率的逐步提高，中国广告主的广告投放焦点渐渐向互联网迁入。

近三年来，互联网广告投放占到比下降趋势显著。调查指出，随着用户逐步向移动末端迁移，广告主也于是以较慢拒绝接受甚至欢迎移动广告，广告主在移动端的投入支出占到比大幅减少，由2013年的27%快速增长到2014年的34%。预计2015年，这一数值将超过43%。

同时报告表明，社交媒体的发展势头如野火燎原般不能挡住，无论是在PC末端还是移动末端，社交媒体皆沦为广告主支出占比最少的渠道。在被调查的广告主2015年的营销支出中，社交媒体取得了PC末端营销支出的大约1/5，移动末端支出的大约1/4。在变化很快而且高度碎片化的社交媒体世界，微信、QQ、QQ空间等成了广告主营销的选用阵地。报告开篇称之为：QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系由产品沦为中国广告主最重视的媒体资源。

腾讯旗下广告平台广点通，支撑了这些优质流量，广告主可以通过广点通，在这些覆盖面积多达8亿人的流量上展开推展，沦为了广告主最注目并期望合作的广告平台。DCCI的报告表明，69%的广告主不会自由选择广告平台作为投入渠道，且广告主对腾讯广点通的关注度最低，约58%，同时广点通也是广告主最希望合作的广告平台，近1/3广告主期望与其合作。广点通汇集中国最优质流量根据DCCI报告表明，除了社交媒体，腾讯视频、腾讯新闻等在内的腾讯产品在各自领域内皆名列前茅，沦为中国广告主最重视的媒体资源。

无独有偶，《2015年3月移动APP排行榜TOP200》表明，在Top200的移动App中，腾讯摘得了前20位中的8项，还包括QQ、QQ空间、微信、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端、腾讯视频等，广告主通过广点通可以在这些Top渠道上展开投入与推展。此外，广点通移动联盟广告资源也十分可观，累计2015年4月，广点通移动联盟日均曝光约10亿。整体来看，广点通覆盖面积了超强百亿优质流量资源，毫无疑问沦为数字营销选用平台。

易观智库：2015年4月移动APPTOP200名列(前二十名) 效果精准沦为仅次于表达意见报告还表明，广告主考量广告平台的要素中，精准程度是关键。腾讯作为中国社交巨头，其数据非常丰富度需要多言，在强劲的技术能力之上，广点通协助广告主智能分析、高效投入，进而构建数字营销的效果最大化。目前广点通研发了基础属性、短期行为的定向，同时还上线了商业兴趣定向(即长年爱好分析)、关键词定向功能等，此外，广点通还能为广告主获取用户状态类定向，协助广告主理解用户否单身、婚后、育儿，正处于怎样的人生状态，并融合用户LBS不道德数据，升级细粒度用户消费能力定向。

通过多维度的定向功能，来反对广告主在投入时更加细致地自由选择用户群，从而有效地提升广告效果。随着中国互联网技术的发展和营销理念的变革，中国的数据营销正在飞速发展。

广点通作为广告主最热门的广告平台，未来将之后挖出智能营销能力，协助广告主构建高效智能营销，掘金移动时代。

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