一点资讯李亚：人机智能推动价值阅读与价值营销升级

本文摘要：技术的递归与升级正在大大重塑着我们的记载方式，但是好的内容经过岁月的洗礼依旧历久弥新。12月7日，在上海听得技术人和记载人谈内容发给背后的故事。2016年12月7日，一点资讯2017年营销推介会上海场在上海四季酒店盛大举行，一点资讯CEO李亚、一点资讯副总裁付继仁等高管与会。推介会以“记载X技术”为主题，重磅公布了一点资讯2017年诸多创意商业产品及营销资源。

技术的递归与升级正在大大重塑着我们的记载方式，但是好的内容经过岁月的洗礼依旧历久弥新。12月7日，在上海听得技术人和记载人谈内容发给背后的故事。2016年12月7日，一点资讯2017年营销推介会上海场在上海四季酒店盛大举行，一点资讯CEO李亚、一点资讯副总裁付继仁等高管与会。推介会以“记载X技术”为主题，重磅公布了一点资讯2017年诸多创意商业产品及营销资源。

一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚在现场致词李亚为推介会展开了开场致词，分析了当前的媒体市场：受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响，媒体环境正在再次发生转变。在缺少未尽人的自媒体蓬勃发展的时代，非常简单的机器算法引荐机制更容易顺应人性的弱点和惰性，为用户启动时很多有意思但多余的内容，社交媒体往往也不会对那些诉诸于情绪、情感和滑稽的内容仅次于程度的传播，而不是确实高品质的文章。李亚提及：“一点资讯通过记载+技术，机器算法+人工编辑，效能+价值观的有机融合，为用户获取有漆、有意思、有品、简单的内容，构建私人自定义，让读者更加有价值、让阅读者更加有价值；同时与营销价值链中的各种合作伙伴一起，联手打造出价值营销，提高营销ROI，让广告更加有价值！”一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚在现场致词以下为李亚致词国史：大家好，非常感谢大家来参与我们的上海场推介会。

我看见舞台左边是“记载”，右边是“技术”，开场前金定海老师对“记载”这个词也公开发表了自己的解读，他指出记载是“记录”+“描写”。我们处在一个信息社会，但是从远古时代开始，符号、语言和文字，之后把我们与其他生物互为区分，由此带给了科学知识的承传，推展文明的演变，并协助我们构成道德和社会共同体。在这个过程中，技术仍然在赋能，推展着记载方式的演变。今天的传媒环境再次发生了天翻地覆的变化，技术获释了极大的传播力，从内容的生产到发给到传播，都再次发生了本质的变化，并且深刻印象的影响着社会变革。

它不只是传媒这一个领域内部的事情，它影响着个体的存活发展，社会的发展，还包括国家的议会选举，甚至是全球化的动向。技术带给极大生产力获释的同时，也带给一些新的挑战。我们找到，由自媒体生产内容，机器算法引荐内容发给，社交平台展开内容传播的模式，对传统传播范式构成了极大的冲击。

传统范式中，我们需要对内容的现实、客观性、全面性和理性有更高的自律和监控，而机器算法的引荐逻辑，往往不会根据内容否被最大多数受众所感兴趣，也就造成很多标题党的内容被大规模发给，基于社交媒体的传播往往不会对那些诉诸于情绪、情感、滑稽那样的内容获得仅次于程度的传播，而对于确实理性的、高质量品质的文章往往是少众的。所以说道，这些自媒体内容生产再加智能引荐的内容发给，再加社交平台的内容传播，带给的是我们读者和内容有过度的娱乐化、较低质化、庸俗化的危险性和挑战。

我想要都说的很多朋友跟我一样，我们每天不会看见很多或许有意思，但意义并不大的内容比如说东北虎撕活牛、元配爆打小三、女明星激情戏等等。我想要这是技术在给记载赋能的同时，所带给的价值消除的冲击和挑战。在这样的背景下，一点资讯在希望找寻，如何通过技术和记载的融合来面临这样的挑战。

于是，一点资讯全球独有了兴趣引擎技术。第一个方面，我们将引荐引擎和搜索引擎有机融合，更加希望用户主动传达那些，平时通过历史网页不道德很难找到的兴趣点，从而协助用户在读者有料的热门新闻、有意思的娱乐八卦之外，需要取得有价值和有品位的内容。

我们提倡通过大规模的私人自定义，来构建简单有品的价值读者。今年以来用户在一点资讯上订阅者了多达42亿次的关键词频道，我们找到绝大多数用户不会主动去注目和订阅者一些对他的工作、生活、家庭、身体健康、教育、消费、精神执着等各个方面有确实价值的那些内容，而不是被动的转交机器引荐，沦为机器的奴役的对象，让机器来要求、守住我们的注意力和宝贵时间。

第二点，我们某种程度侧重努力提高内容的品质，让内容生态更加普遍和更加深刻印象。在这样的背景下，首先我们有凤凰网所获取的，独家且高质量的网络媒体内容反对。在这个基础上，在陈彤和吴晨光所率领的内容团队希望下，通过记载和技术一起，从全网每天低约几十万的内容中筛选出有优质内容分发给最给定的目标受众，并充分发挥我们编辑团队专业优势，对于有所不同的机构媒体和自媒体内容源展开更加有效地的评级和内容源动态的调整。

在用户、编辑和机器算法的共同努力下，以求确保我们内容的量与质。我想要只有这样才能让我们的读者不仅有漆、有意思，更加简单、有品。正是这样的产品理念和技术累积，让我们夺得小米和OPPO先后沦为我们的战略合作伙伴。

也正是基于这样的产品理念，使得我们掌控了更加精准的用户画像维度，因为我们如此取得的用户画像的价值，远高于一个用户每天花40分钟看有意思无趣或夸大热门新闻所传送出有的用户兴趣，因此我们需要更佳的与都说各位展开广告营销方面的合作。我们的产品不仅需要给用户带给更加非常丰富和更加有价值的内容服务，也需要给广告主带给更加深刻印象、更加有效地的精准广告发给。

所以我们期望能与渠道合作伙伴、内容合作伙伴和营销合作伙伴一起，不仅带给价值读者的升级，更加带给营销方式的持续创意。今天是一个资讯不足的时代，每天我们不会被源源不断的内容围困。如何确保我们提供娱乐主义、享乐主义内容的同时，更加需要均衡我们的读者价值，辅助、引领机器算法，去均衡技术带给的挑战性、甚至颠覆性力量。

这不仅牵涉到到每个个体的内容提供，也某种程度代表着未来我们的下一代将来在什么样的资讯环境中茁壮。同时在营销层面，也期望我们的营销可以打破仍然以页面居多来取决于效果的层次，确实基于有所不同用户中长期领域的兴趣点，带给更加有效地的广告营销服务和营销投资报酬（MarketingROI）的提高。在这里我们非常感谢各位老师、朋友、合作伙伴回到我们的发布会，期望2017年我们通过技术赋能给我们的用户，也通过我们的技术产品，赋能给我们的合作伙伴。一点资讯的【私人自定义、价值读者】，就是要让读者更加有价值，让阅读者更加有价值，同时也让我们的广告主和我们的营销，更加有价值。

谢谢大家！。

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