数字营销大屏时代，OTT智领客厅经济

本文摘要：我们身处在一个急遽变革的互联网时代，互联网转变了人们的生活、娱乐、自学方式，预示着生活方式的转变，消费群体与媒体的触点也在深层次、多维度延伸。互联网和电视的融合让传统传播业再次发生政治宣传，互联网电视沦为数字时代的全新媒介。泰一指尚副总裁李麒在2016GDMS全球数字营销峰会揭幕当天的主会场公开发表演说，说明了“数字营销大屏时代下，OTT如何智领客厅经济。

我们身处在一个急遽变革的互联网时代，互联网转变了人们的生活、娱乐、自学方式，预示着生活方式的转变，消费群体与媒体的触点也在深层次、多维度延伸。互联网和电视的融合让传统传播业再次发生政治宣传，互联网电视沦为数字时代的全新媒介。泰一指尚副总裁李麒在2016GDMS全球数字营销峰会揭幕当天的主会场公开发表演说，说明了“数字营销大屏时代下，OTT如何智领客厅经济。

”泰一指尚副总裁李麒公开发表主题演说在客厅场景中，以客厅智能硬件为相结合，以互联网电视为核心，以家庭互联网为纽带，可谓了“客厅经济”模式的产生与兴起。客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，堪称代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更佳的观赏体验的价值单体，互联网和电视的融合让电视的价值获得强化。营销无处不在，客厅经济的核心要素是以家庭为基础的。

史玉柱曾说道，“营销是没专家的，唯一的专家是消费者，你只要能感动消费者就行了。”互联网简化的家庭消费行为正在渐渐沦为主流。家庭大屏作为一种了解插手信息接受者家庭娱乐生活的独有的媒介终端，是唤起消费者最多触点的情感流动的传播媒介。

它是家庭的娱乐中心，正处于娱乐的核心地位。据奥维云网预测数据表明，到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，OTT生态规模将超过6300亿元人民币。

整个“客厅经济”所建构的硬件以及派生的服务价值将不会超过11000亿元人民币，这将是一个上万亿级的市场。“OTT智能电视的配备更加低，价格越来越低，内容更为完备等特征都会沦为OTT关上市场核心的优势。”李麒说。

车站在互联网大屏时代的风口，OTT，仍然被称作将用户纳返客厅的媒体渠道，OTT充满著了话题性。“家庭大屏以互联网电视(OTT TV)为核心传播渠道，已沦为家庭中的第一终端、第一入口。

OTT正好顺应消费者兴趣点，把他们纳返客厅;同时，硬件终端的升级正好与众不同消费的升级。”李麒在演说中提及。

GDMS2016现场盛况家庭大屏的认识群体是可观的，消费者对电视广告的信任度也是其他媒体传播地下通道无可比拟的，也为品牌彰显了更大的营销价值。OTT末端市场将在2017年步入愈演愈烈临界点，BAT公司也早已开始了家庭大屏的布局。AdTime作为行业领先的大数据营销企业，为广告主获取基于全网( PC 互联网、移动互联网、对话电视等)和全媒体的一站式整合营销服务，协助品牌主构建品效合一的目标。李麒透漏，AdTime一并OTT纳为公司重点业务板块。

网易新闻客户端视频直播GDMS2016，“OTT”一词引起网友对话热议李麒回应，整个数字的营销产业链在加快重构，跨屏营销、多屏对话出了风行趋势，传统的传播业再次发生了政治宣传，使得OTT出了新的媒介。OTT是一种创意，也代表着一种革命。瞻望2017年，数字营销“风何向”的答案中，OTT沦为无以选项，而AdTime在OTT广告投放方面的注目焦点，可以归结以下几点：首先，数字浪潮下的OTT营销，将逐步构建跨屏同步模式，投入可以更加有效地提高“TA”触达精准度。

OTT TV作为渗透率最低的媒体渠道，具有非比寻常的地位。“PC + Mobile + OTT TV”等多终端媒体相互配合，互相切断，才能更加有效地触达消费者。其次，视频程序化出售更加普遍，随着电视大屏的数字化程度更加低，各方数据累积更加多，“PC + Mobile”早已十分成熟期的程序化出售将沦为最重要的投入方式，OTT 也将获得全面获释。

同时，第三方数据监测也引进了程序化出售的模式，以确保品牌投入效率和效果。第三，交互更加便利，消费者与广告主的对话也更加频密，由此带给电视大屏从全然的品牌传播，逐步升级为品效合一。第四，“广告投放策略”将获得更佳的延伸，资源人组策略将更加不利于营销目标达成协议。

互联网电视促成全新的广告营销模式，并彰显了品牌或产品以非常丰富的想象内涵，目前OTT早已转入了以广告所求构建生态价值的阶段。AdTime在大屏视频营销领域打造出的是“大视频、低抵达”的“品牌第一提到亲率”的OTT智能电视营销解决方案，相结合大数据技术核心以及所统合的行业OTT智能电视强势广告资源，老大品牌夺得市场，推展品牌数字化营销进程，引导大屏时代的OTT营销。

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