携手腾讯智慧赢销，共赢大家居时代

本文摘要：11月24日，由腾讯举行的“2016腾讯家居行业赢销峰会”在北京展开，近300位家居行业品牌代表参与活动。在“智慧赢销，共赢大家居于时代”主题下，腾讯营销专家共享了腾讯在家居行业的市场洞察，并融合“低频刚刚须要”这一家居于消费特征，阐释了腾讯效果广告的优势，还从品牌提高和效果转化成两大角度带给解决方案，助力广告主构建“品效合一”营销。数据表明，消费升级趋势下，执着品质生活且“触网”深达的年长消费群体，早已是家居消费主力。

11月24日，由腾讯举行的“2016腾讯家居行业赢销峰会”在北京展开，近300位家居行业品牌代表参与活动。在“智慧赢销，共赢大家居于时代”主题下，腾讯营销专家共享了腾讯在家居行业的市场洞察，并融合“低频刚刚须要”这一家居于消费特征，阐释了腾讯效果广告的优势，还从品牌提高和效果转化成两大角度带给解决方案，助力广告主构建“品效合一”营销。数据表明，消费升级趋势下，执着品质生活且“触网”深达的年长消费群体，早已是家居消费主力。

如何利用互联网平台考古传统行业新的商机，沦为家居行业的营销重点。腾讯效果广告全国行业群总监贾媛媛在交流中回应：“‘家’在生活中意义非凡，‘低频刚刚须要’是家居消费的独有不道德特点，腾讯享有很深的用户基础与数据资源，创建在大数据基础之上的腾讯效果广告，是广告主扬帆大家居于时代的有力伙伴。”腾讯效果广告全国行业群总监贾媛媛公开发表演说品牌提高：腾讯大数据驱动精准触达如何利用用户的互联网“足迹”展开精准营销？这是广告主尤为注目的问题之一。

正式成立18年来，腾讯不仅享有很深的数据累积——例如，目前QQ帐号已约8.99亿、微信帐号超过8.06亿微信帐号——也在数据处理上早已构成了原始的算法体系，构建了对数的标准化分析和细分管理。通过独特的“真人”账号体系，腾讯可跨平台统合数据，在基础数据、不道德数据和商业数据中利用有所不同维度的3000多个标签，多维还原成人群画像，寻找最精准的家居消费人群。

再行凭借诸如资讯内容兴趣、APP用于习惯、视频内容兴趣、微信公众号注目以及广告页面偏向等，腾讯大数据管理平台可缩放人群影响范围，已完成由核心消费人群，到潜在消费人群，再行到影响绿人群的三级跳，构建广告精准触达。效果转化成：带入原生环境，切断消费链条据Mary Meeker《2016互联网趋势报告》数据表明，中国互联网用户每日多达55% 的网际网路时间在腾讯大平台上童年。

不论在路上，还是在家中，腾讯产品原始覆盖面积了用户的日常生活场景。腾讯指出，原生广告是构建效果转化成的杰出载体，在对的场景以对的方式传播给用户对的信息，以提高在用户碎片化“刷屏”中对广告的关注度和记忆度，是原生广告的优势所在。内容即场景，趋势之下，腾讯已完成内容产业布局，覆盖面积新闻、体育、影视、综艺、文学及游戏等热门IP领域。

融合社交平台优势，腾讯需要让晕屏、信息流和贴片等主流原生广告沦为有价值的资讯。空战中，页面闪屏广告、信息流广告或贴片广告后，用户可转入广告主的电商平台、对话页面或APPiTunes平台等，构建必要转化成。

在切断消费链条方面，接入客户CRM系统后，腾讯大数据管理平台可根据种子用户挖出相近用户，再行利用lookalike技术“按图索骥”，寻找更加多合乎广告主市场需求的潜在受众，最后通过原生广告展开渐进式交流。直观、易懂：效果可取决于，下单方式灵活性腾讯效果广告具备公开发表、半透明的效果取决于机制，广告主可选择腾讯自有或第三方监测体系展开广告效果取决于。

取决于指标上，除曝光量之外，广告主也能取得页面、出售等数据。与出售平台切断后，客户还可提供更加直观的消费数据。值得一提的是，为便于用户动态做到投入时机，腾讯效果广告具备灵活性、自助的下单方式。

精彩案例，演绎腾讯效果广告精髓全屋家具自定义佼佼者尚品宅配公司代表，在活动中共享了他们利用大数据构建精准营销的实践中所学。在互联网营销中，尚品宅配与腾讯合作，利用大数据管理平台挖出数据，精准勾勒目标受众画像，再行根据消费者有所不同的互联网用于情景有针对性地投入广告，构建自定义简化的渠道、内容投入。目前，腾讯效果广告早已在选房、翻新以家具等类型客户上获得较好投入效果，在常规投入、大数据挖掘和个性化交流方面，皆有顺利案例。

营销实操中，腾讯效果广告不仅大大降低了品牌与消费者的交流成本，也提高了交流效率。坚信在未来的深度撞击中，腾讯智慧营销能为客户带给更加精彩的营销实践中。

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