登临魔都天际线，共奏春天第一声

本文摘要：2017第十六届中国广告与品牌大会举办地上海世茂皇家艾美酒店探秘 前 言 2017年3月30日至4月1日，2017第十六届中国广告与品牌大会将在上海世茂皇家艾美酒店盛大开会。本届大会的主题“广告新的生态——Stay Curious(维持奇怪)”。 阳春三月，“广告新的生态”形似有广告业的春天之意，在蓬勃发展、欣欣向荣之时，又能做更高的相融和统合。

2017第十六届中国广告与品牌大会举办地上海世茂皇家艾美酒店探秘 前 言 2017年3月30日至4月1日，2017第十六届中国广告与品牌大会将在上海世茂皇家艾美酒店盛大开会。本届大会的主题“广告新的生态——Stay Curious(维持奇怪)”。

阳春三月，“广告新的生态”形似有广告业的春天之意，在蓬勃发展、欣欣向荣之时，又能做更高的相融和统合。中国广告与品牌大会致力搭起更加专业、更加权威、极具影响力的平台，四方来客在此共话广告业的现状，飨宴广告业的前景，共筑新的融合，共计创意价值。本届大会的座标原点，仍然是海纳百川的上海，而本届大会的举办地也必然具有与大会主题互为与众不同的气质。

下面，竟然我们一起走出上海世茂皇家艾美酒店，打开一场前所未有的探索之旅。2006年8月，上海世茂皇家艾美酒店于上海市黄浦区南京东路789号月开业。作为最后一家以“皇家”冠名的艾美酒店，上海世茂皇家艾美酒店以66层高度沦为上海浦西天际线中的翘楚。

酒店西临人民广场，北依南京路步行街，东望外滩、陆家嘴，坐拥海派美景，将古典与当代尽收眼底，奢华艺术酒店的定位带来每一位转入其中的客人全新的感官体验。2017第十六届中国广告与品牌大会日程安排 时间：2017年3月30日~4.1日 2天论坛： 3月31日（全天） 2017第十六届中国广告与品牌大会论坛暨午宴 4月1日（半天）数字・技术营销论坛暨午宴 3场颁奖礼： 3月30日 20:00 PM 中国广告影片金狮奖颁奖典礼暨晚宴 3月31日 19:00 PM 中国广告年度大奖颁奖典礼盛典暨晚宴 4月1日 13:30 PM 第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼 （友情提醒：论坛和颁奖礼（不含晚宴）皆在酒店9楼皇家宴会厅举办，午宴在酒店8楼） 和中国广告与品牌大会一样，上海世茂皇家艾美酒店具有很深的历史，奠下了其专业而独有的眼光、别具一格的气质和宽广的胸怀。1972年源于法国，由法国航空创建的艾美酒店，名称启发源于法语中“子午线”一词。

艾美酒店恪守欧洲的高雅传统，又融合当代文化，从而建构出有精美的人文气息和优美的内涵，巴黎作为时刻发展的全球文化中心，依然是艾美的启发来源。而今隶属于万豪集团的艾美，仍维持着其无与伦比的特质。G层·探索之旅的开始 身正处于被钢筋水泥围困的现代化城市中，我们经常憧憬大自然的洗浴。而这一点，在上海世茂皇家艾美酒店的G层反映得十分精妙。

G层的入口被称作“到达艺术”，大面积的玻璃幕墙——艺术之墙上定期展出艺术作品，让宾客在步入酒店的瞬间感受到由文化艺术气息带给的环境改变，从而产生心境的改变。艾美酒店为每一个所处的城市量身自定义了当地的主题风格，现于是以设计制作的玻璃幕墙主题启发来自于五光十色的霓虹，与北邻的南京路步行街和夜上海的氛围交相辉映。

上世纪20、30年代的上海被称作“魔都”，在当时电影里有关上海城市空间的镜头画面中，给人印象最深刻印象的是高楼林立、霓虹闪光的摩登都会形象，南京路的霓虹灯之后沦为杨家上海充满著历史情怀和当代感的标志之一。霓虹主题 酒店创作的一系列合乎有所不同城市格调的主题在座落在有所不同城市的艾美酒店中一一呈现出——文化与城市，艺术与旅程，相辅相成。转入G层，我们体验到的是一些非典型的环境设计，这些设计带入了人与自然关系的艺术巧思，而不是我们一般来说不会看见的具备结帐住进功能的酒店大堂。

G层展现出了艾美独特的三重滤镜——目的地、文化和美食——希望富裕创新思维的宾客以艺术视角打开揭露目的地的全新旅程。L层大堂 事实上，酒店的大堂——L层，坐落于11楼。这样设计的原因，是为了将附近商场与住进宾客展开分流，以免人流过度集中于。

这是非同一般的设计，也是精细而独具慧眼的空间体验设计。G层大堂 G层没过多地用于灯光，只是利用酒店内随处可见的水晶琉璃式的外罩漫射灯光来营造阴暗的氛围，于是我们看见的是由西南两侧玻璃幕墙处感应进去的自然光。在自然光的点缀下，大厅点缀着绿色植物，两侧的睡觉区域设计了与地面几近同一高度的平面，清水从这个平面流到，使人恍如置身于山间溪流中。

在这种阴暗与甜美互为共存的环境中，还别致着一丝舒然恬淡的气味——这种被称作Le Meridien 1号的香氛，是将近百位艺术家（LM100）为所有酒店设计的，这些艺术家们为艾美酒店的宾客打造出具备迷人魅力、灵感灵性领悟的尤其体验。LM100 在睡觉区域获取的“艾美手指泡芙”，是酒店的特色美食。成员归属于LM100的法国新浪潮乐队（Nouvelle Vague）自2014年起为酒店自定义的24小时环境音乐则将酒店与外界拆分，带着当代艺术的悠然与时尚，以法式的爱情和高雅性刺激着人们的听力细胞。预示着新浪潮乐队的波萨诺瓦和香颂在电梯内遨游，一些既定的可预测的活动被切换为一种“喜悦体验”。

新浪潮乐队 在大厅正中间显眼地陈列着11个和而不同的娃娃，它们是仲夏·艾美丽（Ai Mei·Midsummer）。仲夏·艾美丽的设计理念源自对艺术与旅行共性的探寻——艾美酒店与向京、瞿广慈联合创办的有意思艺术进行合作，将中国当代艺术元素和艾美酒店的11个目的地及其独有的文化、美食元素展开抽象理解，以图案的形式呈现出在仲夏娃娃身上，为她们披上了11件最不具生动特色的艾美新装。

仲夏娃娃用艺术的方式相连宾客和目的地，传达出对世界不得而知的奇怪和旅途中幸福的憧憬。此次合作承传了源于于巴黎的“探寻世界，揭露目的地”的艾美品牌理念，让宾客带着对于目的地不得而知的奇怪，走上每一段旅程。

G层大厅内保有了自酒店创建之初就不存在的大型圆形镜面和流线型工艺品，从另一个角度表达给我们启发与找到，我们某种程度可以在酒店的其他角落找到它们。预示着镜面的是阶梯型墙面设计，在电梯厅也一样经常出现，令人深感非常丰富的层次感。

G层的设计反映了人与自然、旅途与艺术、复古与当代之间的“跨界统合”，这种融合的气质毫无疑问地更有着具备有所不同才华又志同道合的人在此遇见。餐厅、宴会厅·味蕾之上 坐落于酒店8层的中餐厅艾美轩，以正宗粤菜为招牌菜，同时供应上海经典美食、粤式甜品和其他风味的特色佳肴。艾美轩还具备两个被迫托的绝佳景色。其一，是立有餐厅入口处的仿照中国传统亭台的鱼缸。

整个“亭台”被游鱼映成红色，过往的客人可以步入其中，在融合中华传统建筑文化之外，还有风水的含义——一来，“亭台”四面的结构有迎客与八方来财之意；二来，水中鱼既赏心悦目又与建构刚柔并济；再者，置放前厅，端正而待人。艾美轩中餐厅 其二，是坐落于餐厅大厅北侧的全景式玻璃幕墙。幕墙仅有由落地窗包含，利用窗户可以眺望南京路步行街及其历史建筑，全景式的结构稳重而气派，如长幅画卷，远观又如隔景，远近有异。

艾美轩中餐厅 某种程度坐落于8层的意大利餐厅法Favola（法沃莱），眺望人民广场，由意大利主厨掌勺，驰名各式意大利地方美食，烹调出有胜于口味的意大利菜。餐厅将美食和美酒推展活动与艺术展和时装秀结合，每月还有意大利主厨面授的烹调课程。法沃莱意大利餐厅 意大利菜一般来说都会包括为人熟悉的披萨和意面。法沃莱餐厅的披萨为了在馅料和制作上超过地道的意式风味，修建了传统的木制烤炉，仅次于程度还原成了意式手抛掷薄饼披萨的口感和香味。

而意面则是手工制作，能更佳地吸取酱汁。法沃莱意大利餐厅 餐厅的另众多特色，是独一无二的酒窖区域，前菜自助区域的餐桌也由木制酒架替换。

坐落于9层的皇家宴会厅，鱼尾型的结构面积为870平米，使用高贵典雅的设计风格，享有与正下方艾美轩完全相同的落地窗幕墙，白天可充分利用大自然光照，举行宴会时可容纳480人舒适度入场。大宴会厅 宴会厅东侧有一靓丽写实的水晶墙面，由酒店工作人员在竣工之初手工串制而出。L层·枢纽 L层是平均值客流比较集中于的区域，除了注册住进和用餐的宾客之外，LM100艺术家志在此打造出的是一个充满著文化艺术气息的“艾美HUB”。

如果说 G层是“旅程可以是这样”，L层则是“艺术可以是这样”。在注册住进后，客人不会取得一张由艺术家尤其设计的房卡，凭此房卡可“关上艺术之门（Unlock Art）”——参观与艾美酒店有合作关系的艺术机构（在上海，可以参观坐落于人民公园内的上海当代艺术馆）。房卡的设计五花八门，有些是酒店邀艺术家创作，有些则是品牌跨界的艺术创作。比如，在泰国主题的房卡上我们不会看见沙滩，在中国主题的房卡上则是龙舟……地域文化通过艺术设计的手段沦为多元文化，这种引人入胜的艺术营销手段似乎已沦为艾美酒店的标签。

房卡的设计还包括亲子系列、洗浴系列、新浪潮系列等等，令人耳目一新。酒店特色房卡 面向南京路步行街又可从容到新世界的全日餐厅——Le Bistrot（乐园标帜），在三餐时段供应各式国际点心及琳琅满目的选自菜。

Le Bistrot虽以国际餐食居多，但也融合了上海特色美食。在餐厅内我们还可以看见艾美酒店品牌统一的挂画，以及有意思的“夺下窗而出有”的房梁，将餐厅的空间向外伸延。乐园标帜餐厅 在客人品尝早餐时，Le Bistrot打算了由蔬果调制的饮料饮品——Eye-opener。中秋节周日，Le Bistrot的早于午餐——“玫瑰人生”不会供应免费饮料、香槟和专门周末家庭出外用餐打算的儿童角。

由屏风与过道分隔的则是屡屡获得大奖的法国餐厅——Allure（艾露），餐厅以法国南部佳肴、上等香槟和法国葡萄酒为特色，供应由主厨Asu梁先生精心烹调的创新美食。艾露法国餐厅 北纬31度是上海的纵向地理坐标，酒店因其法航的历史，以此标记性数据命名了L层的大堂吧，同时与酒店名称的含义“子午线”对应。

此外，上海的地理坐标也经常出现在玻璃墙的防撞条上，也是一个细心的设计，历史在此沦为了创新的一部分。北纬31度大堂吧 大堂吧的一端摆放着一张茶桌和一套茶具，每日都有功夫茶艺师坐镇。在L层的健美中心，享有玻璃天花板，大自然通风使人容易疲惫，心情开朗，某种程度侧重体验感觉。健美中心 客房·体贴入微 上海世茂皇家艾美酒店的普通客房与我们印象中的客房具有有所不同，其设计偏向于欧式的风格——面积不必须相当大，但空间设计和暖色调运用使人深感温馨舒适度，房间内摆放一张茶几，将客厅与卧室结合，让人在旅途中有个无聊的休息地，流露出家的感觉。

酒店享有的房型还包括奢华房、行政房、艾美房、奢华套房、奢华居家房、皇家套房等等，两间总统套房中，一间使用雍容华贵的中国传统主题，另一间则使用奢侈古朴的西式风格。高级奢华外滩景观房 总统套房 在客房内我们不会找到一张素描，刻画了通过有所不同客房可以看见的三个景观：人民广场、南京东路和浦江两岸。我们可以看见酒店对坐拥美景的自豪感和将美景以艺术手段切换的灵敏。景色素描画 某种程度的，坐落于44层的行政酒廊可眺望到南京路步行街以北的历史建筑和浦江两岸遥相呼应的近现代建筑群，超高层低尽量地将自然光划入，流露出精致的感官体验。

行政酒廊 沪吧·时空交融 2016年对外开放的沪吧被誉为浦西最低的酒吧，坐落于酒店的64至66层，其名字和设计理念目的为宾客们呈现出杨家上海的经典浪漫和新的上海的摩登时尚。沪吧的设计启发源自MadameHu这个人物，她与家人长年居住于在上海，他们一家的生活正是新的杨家上海代表人物的现实印记。

在沪吧，你不仅能沉浸于在过去，还能感受到上海飞速发展的进程与巅峰。64层的沪吧包括沪天阁和沪工坊，被称作“胡先生”的客厅，可用作举行私人会议活动，也可喜爱到酒店至低处东西北三外侧的景色。其整体翻新沿袭胡先生当年在法国巴黎古朴而摩登的公寓格调，每间房间的翻新风格极具艺术文化气息。

沪天阁是胡先生回国后常常和他那群极具创造性又讨厌艺术的朋友们聊天相见的地方，可用作会客和聚餐。沪工坊则引进上海城市的天际线，为客人带给独一无二的居家式体验，室内陈设了古董古玩，甚有些上海“杨家克勒”的腔调。利用沪工坊会客室的窗户可远眺南京路步行街、外滩、北外滩及陆家嘴，一览无余，令人叹服。

沪工 65层的沪吧是“胡女士”，是具备经典杨家上海风情的爵士酒吧，追溯了Madame Hu在上世纪30年代大上海的风情舞会盛宴，弥漫着复古而古朴的气韵。65层沪吧入口 这一层沪吧的翻新特点大自然必不可少浓浓的文人趣味，高调奢侈，权利对外开放。

19世纪杨家上海的美酒佳酿与现场烹调的上海传统街头美食相互交织，随处可见的本地元素配上经典鸡尾酒，爵士乐手及国内外金曲融合本地风行……既营造了迷魅情怀，又为各地的艺术家获取了展出平台，流光溢彩，恍若时光翻转。65层沪吧贵宾室 66层则被比喻为“胡小姐”，代表了MadameHu的孙女狂野而新潮的个性， 堪称是21世纪的夜上海。以香槟和先锋鸡尾酒为亮点，融合现场DJ的动感旋律，分外时髦。

66层沪吧 作为整个酒店的至高点，66层充满著了现代的趣味元素，例如棒棒糖小吃、手机移动技术和LED电子屏的畅快体验。另一个特征则是特色的DJ演出，更有诸多国际DJ以及哪些注目夜生活的品牌尊崇者。结 语 上海世茂皇家艾美酒店还有太多等着我们去探寻与找到，同时我们感受到的是酒店与2017第十六届中国广告与品牌大会的共性：很深、专业、多元文化、融合。

这一份分享共荣的喜乐，将跨越在大会与酒店的进程里，细水长流。相聚魔都魅力中心，共话广告行业新的生态，2017，你准备好了吗？ 大会讲师名单：（名列不分先后） TimDelaney英国创新热店LeagasDelaney创始人、主席，被誉为“全球文案第一人”赵 凡杭州联汇科技股份有限公司董事长赵 幸Hit FM 中国国际广播电台总监朱旭东易居中国创立合伙人、易居社区电子货币服务集团首席市场官CMO、太德励拓传播集团董事长/总裁、宝库中国继续执行董事吴品慧优衣库(UNIQLO)大中华区首席市场官任学安CCTV央视广告经营管理中心主任陈刚北京大学新闻与传播学院副院长、教授、中广协学术委员会主任夏洪波凤凰卫视副总裁邓甚广梼对话合控股集团总裁、博士嵇海荣分众传媒 高级副总裁Margaret Johnson OBE英国创新热店Leagas Delaney全球CEO黄俊杰Viscovery创始人兼任CEO杨曼曼可口可乐饮料（上海）有限公司媒介总监Tiger YangChinapex创略中国总裁徐达内新的榜创始人兼任CEO张国华中国广告协会会长刘敏丁俊杰国家工商总局广告监督管理司司长中国传媒大学广告学院 院长乔均南京财经大学副校长金定海上海师范大学人文与新闻学院教授孙临川AB InBev 百威英博啤酒类管理市场副总监Emily Chang洲际酒店 大中华区首席商务官何君毒舌电影创始人姜老刀（姜轩）日食记创始人张玮石榴婆报告牵头创始人刘仁爱博视得（Posterscope）中国首席执行官王 蕾淋漓尽致鲜花 牵头创始人、首席执行官 CEO蒋 熙独立国家设计师 品牌CICICHEUNG熙上创始人、创新总监、当代东方美学践行者朱 丽3D打印机文化博物馆总经理李 想唯想建筑设计（上海）有限公司董事总经理兼任设计总监周倩上海申通德高地铁广告有限公司总经理刘赓艾普英捷（北京）智能科技股份有限公司COO唐岳岚华院分析技术（上海）有限公司 CEO孟智平iH5创始人徐俊杰璧合科技策略中心总经理林圣武芒果TV广告营销中心 高级营销策略官季玲艳李 琳王思远王 博魏谦屹孔祥毅许正林Mandy Ji 联合利华（中国）消费者对话营销经理L‘OREAL欧莱雅集团科颜氏Kiehl's品牌总经理TVC BOOK创始人珍岛营销副总裁兼数字营销策略总监搜狐大数据中心 总经理上海市广告协会会长上海大学电影学院教授、广告与品牌研究中心主任张惠辛《中国广告》杂志社社长兼主编 更加多讲师邀中…… 时间：2017年3月30日~4.1日2天论坛： 3月31日（全天） 2017第十六届中国广告与品牌大会论坛暨午宴 4月1日（半天）数字·技术营销论坛暨午宴 3场颁奖礼： 3月30日 20:00 PM 中国广告影片金狮奖颁奖典礼暨晚宴 “挖出人性本质，重返影视初心”。

杰出影视广告仍然是转变品牌世界格局的尤为最重要的力量。中国广告年度影片金狮奖是表扬影视广告业成就的年度奖项，希望对品牌做出最有建设性和转变力的团体及个人，我们坚信 “有你，品牌预见非同凡响！” 奖项以广告影片为评审文本，以创新和制作为准绳，考核、取决于和奖励年度内已在媒体上公开发表公布过的影视广告作品（包括各种媒介终端、各类视频形态）。该奖项由《中国广告》杂志社主、主办， TVCBOOK不易拍电影即合尤其反对。

尤其赞助商：TVCBOOK 3月31日 19:00 PM 中国广告年度大奖颁奖典礼盛典暨晚宴 4月1日 13:30 PM 第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼 （最后时间以实际议程不尽相同） 上海市黄浦区九江路768号（将近南京路步行街） 中国广告与品牌大会概述： 作为中国广告界规模仅次于、最低末端、历史最久的会务品牌，中国广告与品牌大会每年维持500人以上高端人士的与会规模，迄今已倒数举办15届。在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评选中，与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖，同时还取得“中国行业品牌会议TOP3奖”，名列传媒类论坛第1名。

在传播、广告与营销领域具备不能替代的影响力。大会以引导与前瞻为特色，每年春天举办的中国广告与品牌大会早已沦为引导中国广告界的行业风向标。眼界要求世界，角度要求价值。让我们一起探寻中国营销界的新规则，领略那些确实影响、转变生活的经典创新！ 这个春天，与有话语权的人约会，你准备好了吗？。

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