创意的红色年代已经来临——伦敦国际奖首次在中国举行颁奖典礼！

本文摘要：2017年11月30日晚，创立于1986年世界五大国际广告创意奖之一的伦敦国际奖(LIA)首次在中国上海，德必外滩8号举办。伦敦国际奖主席Barbara Levy、Cheil全球首席创新官Malcolm Poynton以及来自美国、英国、新加坡、韩国、澳大利亚、新西兰、大陆、香港、台湾等地150多位评审、得奖者及创意人参加了这次活动。LIA每年在全球范围内嘉奖在广告、数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域的传奇人物、先锋人士和卓越表现者。

2017年11月30日晚，创立于1986年世界五大国际广告创意奖之一的伦敦国际奖(LIA)首次在中国上海，德必外滩8号举办。伦敦国际奖主席Barbara Levy、Cheil全球首席创新官Malcolm Poynton以及来自美国、英国、新加坡、韩国、澳大利亚、新西兰、大陆、香港、台湾等地150多位评审、得奖者及创意人参加了这次活动。LIA每年在全球范围内嘉奖在广告、数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域的传奇人物、先锋人士和卓越表现者。

2017年，伦敦国际奖亚洲伙伴Gordon和亚洲顾问吴金君，为了在全球前进华文创新，推展成立了一个行政机构的“华文创新竞赛单元”。2017年共计接到来自美国、加拿大、瑞典、马来西亚、韩国、泰国、大陆、台湾、香港等十余个国家和地区，100多家参赛公司的500多件参赛作品，并由来自五个国家的33位评委，通过两轮评审，共计票选出有57件入围奖和7座伦敦国际奖“白天使”（金奖）：市场实质类别“奥美台湾《全联中元祭》”、“ADK台湾《小时光面馆1+2季》”；品牌娱乐类别“电通台湾《一读》”；影视类别“哈瓦斯台湾《爱丽丝的婚礼》”；设计类别“McCann Spencer（香港）《Singing Bottle》”；海报类别“Cheil香港《阻隔忘“燥”：宝宝篇》”；市场实质类别“Forsman Bodenfors（瑞典）《Marriage Market Takeover》”。夺得伦敦国际奖“白天使”之后，奥美台湾龚大中说道，“伦敦国际奖在国际上是一个举足轻重地位的广告创意奖。

华文的广告作品在国际广告奖的竞争中，由于文化的差异，仍然有一个转入的门槛。只要是遇上西方评审，有一些较为深层、传统文化的idea他们有可能解读没法。我们这件作品是关于中元节，它在台湾很顺利，在本地也取得了很多奖项，但是在很多国际奖项中，连获奖都没。有可能评委们不会实在中元节和西方的万圣节很像，实质上它有中国传统文化在里面。

我实在我们就是最差的例子，这些很华文传统的东西，在LIA华文创新受到评审的人接纳，评审们十分有眼光，我们拿的这个是实质奖，他们需要感受到作品对于当地市场的效果。” 来自ADK台湾泛舟明仁回应，“我十分惊艳《小时光面馆》取得伦敦国际奖红色的奖杯。这个作品既在市场上取得了消费者反对，同时也取得了伦敦国际奖的接纳，我们实在感叹无比的光荣。

我们不会再接再厉，期望为华文广告作出更多更好的作品。” 本次颁奖典礼，除了为得奖者作品颁奖典礼，还为中国广告业作出了巨大贡献， 从1991年开始，仍然致力于鼓吹创新、实质以及合作精神的重要性，以协助将中国广告打造出沦为全球最不具活力的广告产业之一，被誉为中国广告之父和中国的大卫奥格威的TB Song授予华文创新终生成就奖。伦敦国际奖华文创新，为了嘉奖全球最佳华文创新而设： 它是全球第一个确实接纳华文创新的国际广告创意奖，也是全球华文创新的最低奖项！ 它是伦敦国际奖旗下一个行政机构的竞赛单元，而不是独立国家的大中华区竞赛！ 它是全球唯一一个容许用华文参予比赛的国际创新奖项，而不必须浪费时间和金钱来翻译成及制作案例视频！ 它由一个理解中国语言、文化和市场的评审团来展开评审，而不是由一群甚至不懂你的作品翻译成的西方评审来评判你的作品！ 它被Campaign Brief Asia 名列颁发最高分！ 它是唯一一个即使获奖也可以取得分数的国际奖项，获奖所夺得的分数多达亚洲三大广告节的铜奖！ 它从2018年开始的评审将与其他所有的英文单元评审同时在拉斯维加斯的同一地点举办！ 所有伦敦国际奖参赛作品的评判基于完全相同规则：标准完全相同、奖杯完全相同!。

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